“717空投節(jié)”的壯觀(guān)盛況還歷歷在目，未停下腳步的《和平精英》就又通過(guò)一則重磅的官宣，邀請(qǐng)全球玩家向下一個(gè)更大的“圈”進(jìn)發(fā)。

11月2日，隨著上海、重慶、杭州、武漢四大城市的著名景點(diǎn)亮起美輪美奐的燈光秀，預(yù)熱已久的《和平精英》品牌代言人終于揭開(kāi)了他們神秘的面紗，由迪麗熱巴，華晨宇，王一博，楊超越四位藝人所組成的“天團(tuán)小隊(duì)”正式亮相《和平精英》。

頗為罕見(jiàn)的是，作為一款國(guó)民級(jí)手游，這是《和平精英》首次官宣品牌代言人，而官宣的四位對(duì)象，同樣是影響力巨大的國(guó)民級(jí)優(yōu)質(zhì)藝人。兩者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也讓此次的官宣消息霸榜各大社交平臺(tái)。

僅僅距離官宣過(guò)去數(shù)個(gè)小時(shí)，#和平精英代言人天團(tuán)#等相關(guān)詞條便沖上了微博熱搜，相關(guān)話(huà)題閱讀數(shù)超2億，彰顯出“天團(tuán)小隊(duì)”強(qiáng)大的魅力。同時(shí)，作為“小隊(duì)”的集結(jié)人——《和平精英》，其強(qiáng)大的號(hào)召力也得以盡顯。

實(shí)際上，早在10月29日，《和平精英》官方便有意放出代言人天團(tuán)集結(jié)的懸念信號(hào)，不僅在各大社交平臺(tái)放出了代言人海報(bào)，引起一眾粉絲的猜測(cè)與期待，還通過(guò)將游戲地圖元素與現(xiàn)實(shí)城市的特色巧妙地結(jié)合，進(jìn)一步提高了玩家的期待值。

對(duì)于《和平精英》來(lái)說(shuō)，無(wú)論是在四個(gè)特色鮮明的城市展開(kāi)燈光秀表演，還是首次邀請(qǐng)4位國(guó)民級(jí)年輕藝人作為代言人，都向玩家傳達(dá)出《和平精英》里圈子不斷縮小，讓“全世界一起進(jìn)圈”的理念。

跨界聯(lián)動(dòng)四大國(guó)民藝人，樹(shù)立游戲泛娛樂(lè)合作新典范

從IP跨界聯(lián)動(dòng)的角度來(lái)看，一次屬性契合的跨界合作，會(huì)為合作雙方帶來(lái)1+1＞2的效果，從而使雙方突破原有的用戶(hù)圈層，達(dá)到影響力及收益規(guī)模最大化。然而，在大多數(shù)的游戲跨界合作活動(dòng)中，合作雙方卻往往只停留在表面上的結(jié)合。

如何在符合游戲基調(diào)的前提下找到雙方聯(lián)動(dòng)的最優(yōu)解，成為了游戲泛娛樂(lè)合作的難題，而此次《和平精英》與四位藝人此次跨界聯(lián)動(dòng)，則為游戲泛娛樂(lè)合作提供了一個(gè)典范。

本身，《和平精英》作為一款國(guó)民級(jí)游戲，在國(guó)內(nèi)乃至全球擁有數(shù)量龐大的用戶(hù)和很高的品牌認(rèn)知度。在如此龐大的玩家數(shù)下，《和平精英》不再是合作過(guò)程中單一的訴求方，代言人的影響力、調(diào)性，反而會(huì)因?yàn)榕c游戲的相關(guān)性、國(guó)民認(rèn)知度的提高而相輔相成。

從合作雙方的價(jià)值觀(guān)來(lái)看，四位代言人都是優(yōu)質(zhì)的正能量偶像，其拼搏向上的正能量精神與《和平精英》所傳達(dá)的“人人都是和平精英”的精神相符合；另一方面，從影響力的角度來(lái)看，四位代言人都具有較高的國(guó)民度和認(rèn)知度，受到眾多用戶(hù)和網(wǎng)民的喜歡，而《和平精英》同樣是受到許多年輕玩家喜愛(ài)的國(guó)民手游，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手也能最大化活動(dòng)的影響力。

此外，依托大世界設(shè)定下的《和平精英》，其IP本身具備較強(qiáng)的可塑性，以及近乎無(wú)限的內(nèi)容生產(chǎn)能力，可以創(chuàng)造出豐富的內(nèi)容與定制化體驗(yàn)，滿(mǎn)足粉絲與用戶(hù)的體驗(yàn)要求。而影響力強(qiáng)大的藝人，則通過(guò)自身的號(hào)召力和熱度，為游戲帶來(lái)更為廣泛的關(guān)注，從而達(dá)成一個(gè)良性閉環(huán)。雙方的合作既是一種相互賦能，良性互促，也是為對(duì)方錦上添花。

值得一提的是，四位藝人除了在屬性上與《和平精英》相契合外，在游戲方面也是頗具代表性的“老炮兒”。從此次四位藝人的宣傳海報(bào)來(lái)看，如拿著稀有裝備三級(jí)頭的王一博，便是代表了團(tuán)隊(duì)中的技術(shù)流大腿選手；而拿著信號(hào)槍的華晨宇，則是“天團(tuán)小隊(duì)”中靈活應(yīng)變的指揮官；

拿著能量飲料的迪麗熱巴，則代表及時(shí)充能甚至為隊(duì)友提供補(bǔ)給的醫(yī)療兵；超越妹妹的平底鍋是《和平精英》標(biāo)志性的武器，象征著好運(yùn)和高辨識(shí)度，而超越本人也是《和平精英》的老玩家，在粉絲和玩家心里都有著較高的認(rèn)知度。

不難看出，“天團(tuán)小隊(duì)”四位藝人選手，正是代表了《和平精英》千萬(wàn)乃至億名玩家中四種最為典型的選手，通過(guò)他們的一舉一動(dòng)，玩家不僅能從中找到自己游戲的日常，還能拉近與《和平精英》、四位愛(ài)豆的距離。

不僅如此，通過(guò)尋求志同道合的伙伴進(jìn)行泛娛樂(lè)內(nèi)容的共建，雙方還能創(chuàng)造出更多更好的內(nèi)容。以及提供給玩家更具新鮮感給的體驗(yàn)，既可以讓粉絲在游戲世界中找到與愛(ài)豆情感的鏈接，又可以讓玩家體驗(yàn)到最流行時(shí)尚的泛娛樂(lè)文化。相信在之后，隨著雙方的合作加深，《和平精英》官方和代言人天團(tuán)會(huì)帶來(lái)更多的精彩，更加深度的結(jié)合。

多圈層開(kāi)展綜藝合作，不斷拓寬游戲邊界

實(shí)際上，早在2019年5月公測(cè)以來(lái)，《和平精英》就與眾多藝人展開(kāi)多圈層綜藝合作，而到了今年，《和平精英》更是動(dòng)作頻頻。

除了此次合作外，《和平精英》還和硬糖少女303推出合作單曲《前方超A預(yù)警》和同主題游戲皮膚，以及與火箭少女合作推出多款限定皮膚和周年慶主題曲《On Fire》，雙方此前也進(jìn)行過(guò)數(shù)次的合作，效果頗佳。

另外，《和平精英》還承包了《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)的哥哥》、《超新星全運(yùn)會(huì)》三檔堪稱(chēng)暑假最熱門(mén)的綜藝，占據(jù)了整個(gè)社交平臺(tái)的話(huà)題高地。尤其是《乘風(fēng)破浪的姐姐》，節(jié)目中30多位姐姐不服輸?shù)膽B(tài)度和精神，與作為一款競(jìng)技游戲的《和平精英》所提倡的“不要慫、一起上”的精神不謀而合。雙方不僅在影響力上達(dá)到了理想的契合，而且在價(jià)值觀(guān)上也完美映照。

借助《乘風(fēng)破浪的姐姐》的高流量和話(huà)題度，《和平精英》能夠觸達(dá)更多年齡段的用戶(hù)，幫助《和平精英》和年輕人以外的代際群體圈層進(jìn)行深度溝通，最大程度完成品牌理念傳遞。

當(dāng)然，以上僅僅是《和平精英》泛娛樂(lè)合作中的“冰山一角”。當(dāng)我們把目光移到《和平精英》整個(gè)合作過(guò)的項(xiàng)目時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，在和娛樂(lè)圈中的“哥哥姐姐弟弟妹妹”們合作的過(guò)程中，《和平精英》已然摸索出了一套高品效的營(yíng)銷(xiāo)模式。

在這一系列的聯(lián)動(dòng)合作的背后，《和平精英》悄然成為了游戲與泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，并彰顯出其一直以來(lái)嘗試連接和碰撞不同圈層的決心。通過(guò)尋求價(jià)值觀(guān)相似的合作對(duì)象，促進(jìn)雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，發(fā)揮明星的流量效應(yīng)，《和平精英》正在進(jìn)一步拓寬游戲的邊界，努力打造一個(gè)“全球玩家的冒險(xiǎn)競(jìng)技世界”。

從PEC開(kāi)始，打響全球玩家“進(jìn)圈”信號(hào)槍

除了在游戲外聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)藝人，以滿(mǎn)足玩家情感需求外，在游戲內(nèi)《和平精英》也在不斷豐富玩家的游戲體驗(yàn)。比如在近期新開(kāi)啟的S10賽季第三周，官方將會(huì)為玩家?guī)?lái)全新的巔峰賽玩法。該玩法獨(dú)立于平常的排位賽，且賽制與PEL完全相符，僅允許段位達(dá)到超級(jí)王牌的玩家進(jìn)入。

作為一個(gè)全新的專(zhuān)業(yè)競(jìng)技模式，巔峰賽不僅能夠讓玩家進(jìn)行更緊張刺激的公正對(duì)決，而且還能體驗(yàn)與PEL賽事相似的刺激對(duì)抗。在充滿(mǎn)象征意義的獎(jiǎng)勵(lì)下，相信該玩法也能給予玩家更為純粹的競(jìng)技體驗(yàn)。

當(dāng)然，巔峰賽僅僅只是開(kāi)胃菜，在11月14日，和平精英官方還將帶來(lái)最令人期待的大動(dòng)作——2020和平精英國(guó)際冠軍杯（PEC），邀請(qǐng)全世界一起“進(jìn)圈”。作為《和平精英》的年度收官之戰(zhàn)，PEC匯聚了來(lái)自世界各地的頂尖強(qiáng)隊(duì)，而PEL S3賽季的冠亞軍也將代表中國(guó)玩家出征PEC，向世界展示中國(guó)電競(jìng)的獨(dú)特魅力。

在向全世界的王牌特種兵發(fā)出“進(jìn)圈集結(jié)”信號(hào)的同時(shí)，《和平精英》也在夯實(shí)“全球玩家的競(jìng)技冒險(xiǎn)世界”理念，并為全球玩家在競(jìng)技冒險(xiǎn)世界中體驗(yàn)多元文化的碰撞和交融提供了一個(gè)廣闊的舞臺(tái)。而在1200萬(wàn)豐厚獎(jiǎng)金池面前，誰(shuí)將捧起象征著榮耀與夢(mèng)想的《和平精英》世界冠軍獎(jiǎng)杯，仍是一個(gè)值得期待的答案。

而屆時(shí)，四位代言人也將在PEC中集體亮相。同時(shí)，官方還將邀請(qǐng)多位人氣藝人及藝術(shù)家現(xiàn)場(chǎng)表演，并在年度發(fā)布會(huì)上發(fā)布明年游戲及IP重磅更新。作為行業(yè)領(lǐng)軍者，和平精英還將在行業(yè)生態(tài)頒獎(jiǎng)典禮上共邀各個(gè)行業(yè)生態(tài)合作方，一起攜手打造行業(yè)良好生態(tài)。

雖然PEC作為《和平精英》的收官之戰(zhàn)，更多是為其一年來(lái)的成績(jī)畫(huà)上了一個(gè)句號(hào)，最終難免會(huì)落下帷幕，但《和平精英》多元化打造“全球玩家的競(jìng)技冒險(xiǎn)世界”的道路才剛剛開(kāi)始?？梢灶A(yù)料的是，這條道路正變得越來(lái)越寬敞。

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