威狐手游文章/應(yīng)用商店頁(yè)面提升和優(yōu)化已經(jīng)是所有同行必做的功課之一。因此，有效的aso策略將是幾乎所有應(yīng)用程序都需要做的。每個(gè)商店的APP和手游數(shù)量都非常多，想要獲得曝光和更新自然是非常困難的。而移動(dòng)游戲是非常成熟的領(lǐng)域之一。每天新游戲?qū)映霾桓F，讓手游更不容易脫穎而出。

因此，當(dāng)你計(jì)劃推出手游或者已經(jīng)推出手游進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，不妨考慮一下9種aso策略，有助于增加曝光率和下載量。

大多數(shù)用戶通過(guò)App Store發(fā)現(xiàn)新游戲，正因如此，游戲開(kāi)發(fā)者和營(yíng)銷(xiāo)者必須意識(shí)到aso的重要性。因?yàn)橛辛薬so的幫助，自己的游戲在搜索的時(shí)候可以上升到更高的位置，讓更多的用戶發(fā)現(xiàn)并下載自己的游戲。

1.搜索優(yōu)化:關(guān)鍵詞調(diào)研

在啟動(dòng)aso程序之前進(jìn)行關(guān)鍵詞調(diào)查是非常重要的。因?yàn)槭紫纫雷约寒?dāng)前的關(guān)鍵詞是如何表達(dá)的?；蛘撸氵€應(yīng)該調(diào)查你想要使用關(guān)鍵詞的表達(dá)方式。只需要一個(gè)aso工具就可以做到。

關(guān)鍵詞研究的主要步驟:找到適合產(chǎn)品的關(guān)鍵詞列表清單。尋找并結(jié)合新的關(guān)鍵詞，比如免費(fèi)游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲、戰(zhàn)斗游戲、車(chē)輛游戲等等。找到中等長(zhǎng)度的尾部關(guān)鍵字。比如，與“青少年戰(zhàn)斗網(wǎng)游”一起選擇；檢驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞；分析所選關(guān)鍵詞的流程和難易程度；如果你想把表現(xiàn)最好的關(guān)鍵詞添加到游戲列表中，你必須記住。特定區(qū)域的關(guān)鍵詞應(yīng)該包括應(yīng)用名稱、副標(biāo)題(ios)、關(guān)鍵詞區(qū)域(ios)、簡(jiǎn)單的描述（Google Play）和完整的描述（Google Play）。通過(guò)跟蹤和監(jiān)控來(lái)優(yōu)化你的關(guān)鍵詞，試著總結(jié)一些。

（二）接受推薦

獲得谷歌或蘋(píng)果的推薦是大多數(shù)開(kāi)發(fā)者和營(yíng)銷(xiāo)人員的夢(mèng)想。如果你的游戲在App Store或Google Play上獲得推薦，你會(huì)看到下載量在短期內(nèi)大幅增長(zhǎng)。順便問(wèn)一下，你知道怎么推薦嗎？以下幾種方法可能會(huì)有所幫助:

獨(dú)特的產(chǎn)品：要做原創(chuàng)的游戲，并且做出一個(gè)好的產(chǎn)品，如果你想要被推薦，就必須讓他們看到你的游戲有這個(gè)資本；

列表優(yōu)化：盡量多做列表優(yōu)化，這對(duì)于應(yīng)用商店審核你的產(chǎn)品或者訪問(wèn)者瀏覽頁(yè)面都是非常重要的；

評(píng)分和評(píng)價(jià)：確保你的游戲有比較高的評(píng)分，用戶評(píng)價(jià)需要時(shí)正向的，對(duì)于差評(píng)要耐心作答；

了解其他游戲?yàn)楹伪煌扑]：通過(guò)已經(jīng)拿到推薦位的產(chǎn)品分析，你要了解對(duì)于兩個(gè)應(yīng)用商店，各自重要的是什么，在優(yōu)化列表和更新游戲的時(shí)候采取正確的方式；

使用新功能：增加新功能并且提高已經(jīng)有的玩法，讓用戶對(duì)你的游戲感興趣，應(yīng)用商店也同樣會(huì)關(guān)注你；

解決游戲bug：如果想要被應(yīng)用商店推薦，首先要確保你的游戲盡量少出錯(cuò)，所以盡可能提高產(chǎn)品質(zhì)量；

做原生游戲：如果你想要拿到推薦位，尤其是App Store，最好不要做跨平臺(tái)玩法的游戲；

做普適型游戲：你的游戲應(yīng)該可以在不同的設(shè)備（型號(hào)）上體驗(yàn)；

做本地化：這會(huì)讓你的游戲在更多地區(qū)被推薦，（除了英文版之外）最起碼要做法語(yǔ)、德語(yǔ)、意大利語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、日語(yǔ)和中文的本地化；

與應(yīng)用商店建立關(guān)系：用你的人脈技巧，盡可能與商店經(jīng)理取得聯(lián)系，當(dāng)然，在有一款優(yōu)秀的游戲之前，最好不要去煩他。你可以通過(guò)社交媒體（領(lǐng)英）與他們聯(lián)系、通過(guò)參加會(huì)議或者問(wèn)其他開(kāi)發(fā)者推薦聯(lián)系方式；

介紹你的游戲：用可觀的方式盡可能的描述你的游戲優(yōu)勢(shì)、與競(jìng)爭(zhēng)者的差別、你的目標(biāo)用戶是誰(shuí)、目前的數(shù)據(jù)（留存率、評(píng)分、ARPU、DAU/MAU、安裝量等等）；

推廣你的游戲：理想情況下，你應(yīng)該給自己的游戲做一個(gè)網(wǎng)站，介紹游戲的功能和特點(diǎn)，而且應(yīng)該讓媒體注意到你的產(chǎn)品。

還需要提醒的是，拿到推薦位實(shí)際上也有運(yùn)氣成分在內(nèi)，而且對(duì)于長(zhǎng)期發(fā)展的作用并不是那么大。通過(guò)拿到推薦位，你可以得到下載量的增長(zhǎng)，但想要有可持續(xù)的表現(xiàn)，還應(yīng)該做更多的ASO優(yōu)化。

3.對(duì)榜單發(fā)起沖擊

無(wú)論是Google Play還是App Store，都有不同類(lèi)型的榜單，表現(xiàn)最好的應(yīng)用會(huì)出現(xiàn)在其中。兩家應(yīng)用商店比較看重的都是下載量的增速和收入規(guī)模，我們不妨看看不同榜單的要求：

免費(fèi)榜：下載量和增長(zhǎng)速度很重要；

付費(fèi)榜：排名很簡(jiǎn)單，下載量越高，位置也越高；

收入榜：這個(gè)榜單略微復(fù)雜，因?yàn)榭偸杖胱罡呤呛苤匾囊蛩亍?/p>

如果想要出現(xiàn)在免費(fèi)榜，你需要大量的下載（自然新增或者買(mǎi)量），而為了達(dá)到這個(gè)目的，你就必須做ASO。

4.優(yōu)化游戲美術(shù)資源

有沒(méi)有想過(guò)，為什么很多人看到了你的應(yīng)用頁(yè)面，下載量卻仍然很低呢？當(dāng)一個(gè)用戶訪問(wèn)你的頁(yè)面時(shí)發(fā)生了什么？為什么他們來(lái)了卻不下載？

這其中很大的可能是，你的美術(shù)資源（icon或者截圖）吸引力不夠。

如果我們對(duì)某些美術(shù)感興趣，就會(huì)想要得到它。出于這個(gè)原因，要確保你的游戲icon有吸引力，而且需要和你的游戲內(nèi)容相關(guān)，做不同的分辨率，這樣用戶可以在不同設(shè)備看到同樣的高質(zhì)量畫(huà)面。

另一方面，icon是得到訪問(wèn)量非常重要的因素，所以你可以通過(guò)A/B測(cè)試的方式找到帶來(lái)流量和下載量最高的那個(gè)。

至于游戲截屏，選擇最能夠表現(xiàn)游戲功能和特點(diǎn)的圖片，盡量避免歡迎界面或者不那么有吸引力的截圖，在App Store，你只有10張截屏的機(jī)會(huì)（Google Play只有8張），所以要最大化利用。

5.做出色的視頻展示

視頻是推動(dòng)下載轉(zhuǎn)化的重要因素，在手游領(lǐng)域它就顯得更加重要，因此，做一個(gè)能夠展示你游戲特點(diǎn)和功能的視頻可以幫助更多用戶愿意下載你的游戲。

確保這個(gè)視頻不要太長(zhǎng)，總體而言要有創(chuàng)意，畢竟，你需要吸引用戶的注意力。

6.經(jīng)常更新

如果說(shuō)用戶有什么喜歡的，尤其是手游用戶，那一定是新內(nèi)容。為此，一個(gè)比較好的建議就是經(jīng)常增加新功能、關(guān)卡、角色或者其他可以給你的游戲帶來(lái)幫助的內(nèi)容，當(dāng)然，不要忘記解決游戲bug，用戶們最不能接受的就是游戲閃退。

這種方式可以提高用戶的參與度和留存率，讓你的游戲更受歡迎，無(wú)論是哪個(gè)商店，都喜歡經(jīng)常更新的游戲。

7.做A/B測(cè)試

如果你想要讓游戲下載量快速增長(zhǎng)，就必須對(duì)游戲列表里的各種因素做A/B測(cè)試，找到其中帶來(lái)轉(zhuǎn)化率最高的那個(gè)。首先要確定測(cè)試什么內(nèi)容，然后用Google Play Console或者SplitMetrics工具以及App Store里的StoreMaven進(jìn)行嘗試。

我們建議你首先測(cè)試美術(shù)素材，比如icon、截屏、推薦圖、場(chǎng)景和視頻等，因?yàn)樗麄兪亲钅軌蛭脩糇⒁饬Φ臇|西，而且只需要測(cè)試一次，如果你同時(shí)對(duì)很多個(gè)元素做A/B測(cè)試，那么很難知道哪個(gè)最有效。

8.獲得好評(píng)

要確定讓用戶評(píng)價(jià)和評(píng)論游戲的最佳時(shí)機(jī)，這樣做是很重要的，因?yàn)椋?/p>

頭部游戲都有大量的評(píng)價(jià)和評(píng)分

用戶看到好評(píng)率高的游戲更愿意下載

用戶評(píng)價(jià)和評(píng)論本身就是一個(gè)ASO因素，所以，越多、越高的用戶評(píng)價(jià)就等于越高的下載排名

評(píng)價(jià)對(duì)Google Play很重要，評(píng)價(jià)里的關(guān)鍵詞會(huì)被計(jì)算到排名機(jī)制里。

9.追蹤和監(jiān)控ASO表現(xiàn)

為了解ASO策略是否有用，你需要監(jiān)控最重要的KPI，比如關(guān)鍵詞排名、榜單排名、ASO帶來(lái)的自然新增下載量、評(píng)分、評(píng)價(jià)和收入。要知道哪些策略有效，哪些需要改進(jìn)，而且要提醒的是，ASO是一個(gè)永無(wú)止境的循環(huán)，所以你總有東西可以提高。

總結(jié)

這篇文章列出了9個(gè)ASO策略，但需要記得的是，想獲得商店推薦，你首先要專(zhuān)注于提高產(chǎn)品質(zhì)量。提高搜索曝光率并且通過(guò)A/B測(cè)試得到最高的點(diǎn)擊率和下載轉(zhuǎn)化率，為你的游戲選擇最好的關(guān)鍵詞，對(duì)美術(shù)資源做A/B測(cè)試，并且通過(guò)優(yōu)秀的視頻吸引用戶。

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