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威狐手游報道/對于游戲策劃來說，品類和分類的差異有非常重要的區(qū)別，在一個品類有效的方式可能在另一個品類就行不通。用戶群的口味、預(yù)期和需求都有很大的差別。在應(yīng)用市場，我們通常都是按照應(yīng)用商店的歸類。然而，大多數(shù)時候，他們的分類太過于寬泛，或者用戶趨勢變化太快、標準分組范圍不夠大。為此，GameRefinery把所有手游細分成了40個更為精細化的二級分類。

在這個分組的基礎(chǔ)上，外媒MFTP對2018年每個季度的美國手游收入榜Top 500進行了分析，在過去的一年里，這些品類都發(fā)生了什么變化？對于開發(fā)者來說，那個品類有可能是被忽視或者夸大了的？哪些品類是最值得嘗試的呢？

40個二級細分品類

2018年美國手游收入榜Top 500分析：四大品類入榜數(shù)量最多

收入榜頭部代表了人們愿意通過內(nèi)購消費的最佳玩法，由于絕大多數(shù)游戲都是免費模式，因此手游付費率是比較低的，絕大多數(shù)的手游玩家是從來都不消費的，而且在付費玩家當中，很多人的付費頻率也很低。因此，在收入榜表現(xiàn)較好的游戲有著能夠提高付費轉(zhuǎn)化的玩家機制，很可能提高用戶的付費意愿和頻率。

對于40個細分品類，MFTP統(tǒng)計了每個品類的入榜游戲數(shù)量、每款游戲的排名，以及每個品類的最低排名、最高排名、平均排名、中位數(shù)排名和標準偏差。

如果在榜單里的游戲數(shù)量較多，就可以被認為是變現(xiàn)能力比較強的品類，它們的玩法可以帶來更高的消費需求；如果在榜單里的排名較高，比如1-5名，則意味著每款游戲的收入都很高。每個品類的高、中、低排名可以區(qū)分哪些游戲表現(xiàn)最佳。

2018年美國收入榜Top 500數(shù)量最多的4大品類：Slots（每個季度都有50款以上）；三消解謎（每個季度都有50款以上）；回合制RPG（每個季度都在45以上，表現(xiàn)最好的Q2達到了59款）；SLG（4X策略）：每個季度都有16款以上，年初和年末超過20款

根據(jù)不同品類下的游戲在不同位置的數(shù)量，我們還可以將它們分為以下四個類別：冉冉升起的新星：這些品類有著非常高的收入榜排名，但可能數(shù)量不多；地位穩(wěn)固的巨頭：指的是整個收入榜所占位置一直都很高的品類；爆款產(chǎn)品：有一兩款進入了收入榜Top 20，但其他游戲表現(xiàn)較差的品類；有趣但收入低：這些品類有大量游戲持續(xù)進入收入榜，但排名都比較低。

根據(jù)以上分類，Slots、三消、回合制RPG和SLG屬于地位穩(wěn)固的巨頭，在2018年期間，這些品類每個季度都有40款以上的游戲在收入榜Top 500以內(nèi)，其余品類的入榜游戲數(shù)量都在20或者更低的數(shù)量。

從數(shù)據(jù)圖來看，每個季度、每個品類的入榜游戲數(shù)量都會有所變化，Q1至Q4收入數(shù)量上升的意味著該品類的變現(xiàn)能力持續(xù)增長，Slots、戰(zhàn)術(shù)競技和MMORPG在2018全年都呈現(xiàn)穩(wěn)定的增長趨勢，而SLG、模擬建造和卡牌戰(zhàn)斗類整體排名則不斷下滑。

除了地位穩(wěn)固的四個品類，持續(xù)增長的新星品類分別是字謎、休閑體育和休閑競速游戲，這些品類每個季度的入榜數(shù)量都會增長，與下載榜單不同的是，收入榜的有些品類數(shù)量很多而且沒有那么密集，這個數(shù)據(jù)表現(xiàn)也符合目前市場上熱門品類山寨產(chǎn)品比較多的現(xiàn)狀。

高收入品類的差異：AR、戰(zhàn)術(shù)競技多爆款

上圖展示了不同品類的收入榜位置（根據(jù)2018全年平均收入榜位置）分布，圖中的藍色豎線標出了某個品類的最高和最低收入榜位置，而藍色橫線則標注了中位數(shù)和平均數(shù)榜單位置，藍色豎線越短，意味著某個品類的榜單位置越集中，在收入榜高位密集的品類是最受歡迎的，因為這意味著該品類的變現(xiàn)能力很強，然而，有些品類的高收入和低收入游戲差距較大，因此藍色豎線就會拉的很長。

比如AR手游、解謎RPG和卡牌戰(zhàn)斗游戲都有多款游戲在收入榜高位，因此它們的藍色豎線較短、入榜數(shù)量不高，因此這些品類屬于冉冉升起的新星。此外，這還說明該品類變化很大，只有少數(shù)游戲才能獲得成功，所以藍色豎線較短的品類，包含的往往是2018年爆款小眾品類。

如果一個品類的矩形密度很高，則意味著該品類的游戲的平均值高于中位數(shù)，換言之，該品類大多數(shù)游戲的表現(xiàn)都高于平均水準，也就是在收入榜高位的游戲數(shù)量較高。如果是空心矩形，那就意味著平均數(shù)低于中位數(shù)，矩形越長，就說明該品類在收入榜低位的數(shù)量越多。

長實心矩形說明一個品類有大量高收入游戲，但也有少數(shù)低收入游戲拉長了榜單位置的藍線，比如戰(zhàn)術(shù)競技、實時戰(zhàn)斗和互動劇情類游戲都有多個高收入產(chǎn)品，但也有少數(shù)游戲的榜單位置較低。

長空心矩形和短藍色豎線代表這個品類的游戲排名位置居中，有大量表現(xiàn)中等的游戲，比如卡牌戰(zhàn)斗、賓果以及種植/養(yǎng)殖模擬游戲都有多款游戲表現(xiàn)穩(wěn)定，但整年都沒有特別高收入的游戲出現(xiàn)。

高收入品類的數(shù)量和位置

高收入游戲占據(jù)了大部分收入比例，而且這是多數(shù)人都知道的事實。上面這張圖說明，如果一個品類的泡泡越大，則說明入榜游戲越多；位置越高意味著平均收入榜單位置越低。

因此我們可以看到，AR和解謎手游在2018年的榜單位置都很高，但入榜游戲數(shù)量較少；SLG和Slots品類的多款手游榜單位置穩(wěn)定，但并不在頭部位置。

App Store的競爭力：新品類突圍機會大

競爭力是你決定做下一款游戲需要考量的重要因素，一個品類的游戲數(shù)量越多，那么新產(chǎn)品就越難以脫穎而出。然而，如果一個品類的入榜數(shù)量較少，則很可能該品類并不能同時容納多個高收入游戲出現(xiàn)，因此風險較高，所以嘗試榜單位置較高、但數(shù)量較少的品類是非常明智的。

如果按照這個標準對每個品類評分（雖然算法不夠完美，但0分以上都是不錯的選擇），雖然三消解謎的競爭很激烈，但這個品類有龐大的用戶群和持續(xù)的優(yōu)秀收入表現(xiàn)，King、Playrix等公司常年有多個高收入游戲，只要游戲足夠獨特、有足夠強的營銷能力，該品類始終是有機會的，不過營銷投入可能會比較高。

AR和戰(zhàn)術(shù)競技在收入榜新品方面仍是贏家，這兩個品類的入榜游戲雖然不多，但都有很高的排名。此外，Slots、回合制RPG、SLG和建造戰(zhàn)斗等品類也都值得嘗試（分數(shù)高于10）。

結(jié)論

2018年期間，很多小眾品類爆發(fā)，雖然高收入的四個品類表現(xiàn)穩(wěn)定，但受到AR和戰(zhàn)術(shù)競技兩個新興品類的沖擊，它們的地位并沒有進一步穩(wěn)固，這也說明了玩法創(chuàng)新和付費系統(tǒng)創(chuàng)新對于收入榜的沖擊力很明顯。

同時也說明，免費游戲可以選擇的玩法品類和付費模式越來越多，頭部品類仍然有大量高收入游戲，但新興品類對于新入場的工作室而言，意味著沖擊榜單頭部的機會仍然很大。

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