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威狐手游報(bào)道/在許多人看來，女性手機(jī)游戲是一個(gè)雷鳴少雨的市場(chǎng)。盡管愛情和制片人用3億個(gè)月的水證明了自己的成功，但很少有產(chǎn)品能夠滿足未來女性玩家巨大的消費(fèi)需求。然而，盡管中國制造商仍在努力工作，韓國網(wǎng)石(Netstone)通過愛與制作人的實(shí)況版btsworld征服了世界各地的女性玩家。

Btsworld預(yù)告片：

6月26日，以韓國偶像和男性防彈青年團(tuán)體(Bts)為基礎(chǔ)的移動(dòng)游戲btsworld在世界各地同步推出。在14個(gè)小時(shí)內(nèi)，btsworld在全球33個(gè)國家和地區(qū)的免費(fèi)應(yīng)用程序列表中排名第一。27月底，這個(gè)數(shù)字上升到51，包括美國、日本和韓國在內(nèi)的所有主要市場(chǎng)都在下降。據(jù)聳人聽聞塔稱，btsworld是美國首個(gè)在免費(fèi)商店排行榜上排名第一的韓國移動(dòng)游戲。

同時(shí)，該游戲在暢銷書排行榜上也開始攀升，截至6月27日，btsworld成功躋身世界67個(gè)國家和地區(qū)暢銷書排行榜前100名，并于年成為全球最大的女子黑馬移動(dòng)游戲。

粉絲們?yōu)楫a(chǎn)品帶來了自己的光環(huán)，這次偶像和經(jīng)紀(jì)人。

Btsworld是一款視覺新穎的游戲，玩家們將在其中玩一張幸運(yùn)的音樂會(huì)門票，但在2012年，也就是防彈青年團(tuán)公開亮相的前一年，回到一位年輕女性的身邊。在機(jī)會(huì)的巧合下，玩家們發(fā)現(xiàn)自己在防彈青年團(tuán)成立之前就已經(jīng)成為了經(jīng)紀(jì)人。游戲的目標(biāo)是讓分散的團(tuán)隊(duì)成員聚集起來，讓野牛再次出現(xiàn)。

游戲玩法的主要形式是視覺小說，清關(guān)需要收集會(huì)員卡，牌面值可以滿足越界，打開下一個(gè)情節(jié)，少有的牌牌往往需要克爾頓提取金幣。當(dāng)然，玩家也可以接受特定牌的訓(xùn)練。

同時(shí)，游戲還包含了很多虛擬的社交元素，玩家可以使用SNS軟件、視頻通話等形式來培養(yǎng)與玩家的感情?，F(xiàn)場(chǎng)拍攝的好處是，游戲還添加了大量真實(shí)的圖像剪輯，增強(qiáng)了游戲內(nèi)容的豐富性，但這也導(dǎo)致了游戲過程中下載數(shù)據(jù)包的長期需求，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜地區(qū)的玩家不友好。

通過以上的介紹，我們可以發(fā)現(xiàn)btsworld作為一個(gè)整體非常類似于愛情和制片人，比如主人公被設(shè)定為女性，一方是經(jīng)紀(jì)人，另一方是制片人，玩是一張數(shù)字卡片，主要是閱讀故事，都包含虛擬的社會(huì)內(nèi)容。從先來后再到規(guī)則的角度來看，btsworld無疑從愛與生產(chǎn)者的游戲設(shè)計(jì)中吸取了教訓(xùn)。

游戲試玩：

二者核心區(qū)別在于，BTS WORLD是一款I(lǐng)P產(chǎn)品，基于偶像團(tuán)體防彈少年團(tuán)的光環(huán)，更多地靠的是粉絲期望團(tuán)體走紅的“母性”，戀愛驅(qū)動(dòng)雖有，但相比更少些，是一部帶有強(qiáng)烈粉絲傾向的產(chǎn)品。像BTS WORLD再TapTap上9.9分的評(píng)分就是證明，此類產(chǎn)品往往非粉絲不會(huì)去玩，但玩了的粉絲心甘情愿會(huì)給高分。

女性玩家試玩：

因此，BTS WORLD能通吃全球市場(chǎng)，也顯得非常特殊，這本身與防彈少年團(tuán)是近年來一支現(xiàn)象級(jí)的韓國偶像男團(tuán)不無關(guān)系。

賺錢能力強(qiáng)過韓國游戲業(yè)，明星用來代言已經(jīng)OUT

公開信息顯示，防彈少年團(tuán)創(chuàng)造了韓國最暢銷專輯等多項(xiàng)紀(jì)錄。有趣的是，近年來該團(tuán)體在歐美人氣也一路水漲船高，去年一張專輯發(fā)布首日即登頂歐美72個(gè)國家專輯榜榜首，在艾倫秀、雞毛秀、周六夜現(xiàn)場(chǎng)等美國知名節(jié)目中進(jìn)行過表演，還曾被《時(shí)代》雜志評(píng)選為互聯(lián)網(wǎng)最具影響力的25人之一。

每年，防彈少年團(tuán)為韓國創(chuàng)造了46.5億美元的產(chǎn)值。要知道，2018年韓國整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值也不過36.5億美元。換言之，防彈少年團(tuán)一個(gè)團(tuán)體一年創(chuàng)造的收入，就超過了整個(gè)韓國游戲行業(yè)。

除了粉絲的“廚力”和團(tuán)體本身的名氣，BTS WORLD上線即躥紅和游戲本身營銷舍得下本錢也不無關(guān)系。值得一提的是，BTS WORLD由防彈少年團(tuán)運(yùn)營公司Big Hit授權(quán)、Take One研發(fā)，網(wǎng)石發(fā)行的一款產(chǎn)品。

早在上線之前，網(wǎng)石已經(jīng)在地鐵站等線下場(chǎng)景做了定制推廣。并且，BTS WORLD還拿到了160多次App Store主頁推薦，和600多次分類頁面推薦，可以說蘋果面子給足。綜合來看，BTS WORLD上線即躥紅，也就顯得不那么突兀了。

盡管在玩法上創(chuàng)新平平，但威狐手游以為BTS WORLD最大的價(jià)值在于開發(fā)了娛樂圈和游戲圈結(jié)合的新形式。以往，明星和游戲搭上關(guān)系，一般都代言，隨著這一做法的普遍化，玩家基本脫敏，明星代言多數(shù)變得不痛不癢，連玩法定制都比較少見。而BTS WORLD真正圍繞了明星IP出發(fā)制作產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最有價(jià)值的一批女性用戶——飯圈女孩。

與普通玩家相比，飯偶像的女性用戶消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力更強(qiáng)，并且由于飯圈文化的特性，為偶像付費(fèi)不僅是一種消費(fèi)沖動(dòng)，更是一種責(zé)任和義務(wù)，或者說一種使命。對(duì)于游戲廠商而言，如果將明星偶像與游戲結(jié)合到一起，有望成為女性向市場(chǎng)的一片新藍(lán)海。

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