據(jù)威狐手游報道，去年8月30日，國家8個部門發(fā)布了預(yù)防和控制青少年近視的計劃。新聞出版總署在通知中表示：我們將實施對網(wǎng)絡(luò)游戲總量的監(jiān)管，控制在互聯(lián)網(wǎng)上運行的新網(wǎng)絡(luò)游戲的數(shù)量。政策的主要基調(diào)是促進行業(yè)升級和轉(zhuǎn)型，要求游戲公司承擔社會責(zé)任。

過去一年，博彩業(yè)供應(yīng)側(cè)改革的影響已逐漸顯現(xiàn)，自12月底恢復(fù)審批以來，只有1000多款新游戲獲得版本號，而根據(jù)威狐手游的數(shù)據(jù)，實際上只有260多款游戲正在等待審批，還有大量游戲產(chǎn)品在等待審批。

新產(chǎn)品的短缺將對該行業(yè)產(chǎn)生什么影響？去年，威狐手游發(fā)表了一份關(guān)于總體監(jiān)管的評論，其中寫道：如果該行業(yè)剩下的產(chǎn)品數(shù)量有限，受影響最大的將是平臺公司，當單一游戲?qū)κ袌鰮碛性絹碓蕉嗟脑捳Z權(quán)時，渠道控制將大幅下降，或許有一天，國內(nèi)市場將有可能達到3：7，與國際標準相一致。

一年后，部分預(yù)言實現(xiàn)了。騰訊最近正式攤牌，要求其一些新游戲從其他Android渠道獲得70%的收入，這使得以硬核聯(lián)盟(HardNuclearAlliance)為代表的手機制造商很難騎上老虎。而且由于騰訊攤牌，這是否會導(dǎo)致未來有利于游戲制造商的份額大幅調(diào)整，值得密切關(guān)注。

騰訊要求將新游戲分成3：7：部分頻道接受，oppo，沒有說明自己的立場

在全面調(diào)控的背景下，近期國內(nèi)游戲行業(yè)已逐步進入夏季旺季，出現(xiàn)了一輪新產(chǎn)品井噴，而在最近一季度，騰訊發(fā)布了數(shù)量相對較多的新游戲，成績非常突出，如和平精英、完美世界跑跑卡丁車等，成為iOS暢銷書排行榜的第一名，一些新游戲進入了暢銷書排行榜前十名。

在國內(nèi)游戲行業(yè)，騰訊的競爭對手旅游市場有著巨大的影響力。根據(jù)游戲產(chǎn)業(yè)委員會的數(shù)據(jù)，2018年，國內(nèi)移動游戲市場為1339.6億元，而騰訊的家庭收入為778億元，絕大部分收入來自中國，騰訊占國內(nèi)市場的50%以上。

或許考慮到騰訊自己的競爭對手對市場的影響，以及未來新的游戲儲備的質(zhì)量，騰訊最近終于在中國推出了Android頻道，要求新游戲在3：7進行分割，包括騰訊與主要頻道談判過的產(chǎn)品，包括最近發(fā)布的建網(wǎng)3：指尖。根據(jù)威狐手游的說法，騰訊計劃在不久的將來發(fā)布一系列精品手機游戲，這也在談判名單上。

應(yīng)該指出的是，利用精品游戲與國內(nèi)頻道談?wù)?：7的份額并不是騰訊的第一項舉措。早些時候，網(wǎng)易發(fā)布了夢想西游記手機游戲，各頻道都接受了網(wǎng)易的3：7分要求。騰訊還多次向國內(nèi)Android頻道提出調(diào)整份額比例的要求，但遭到了多家頻道的拒絕，但最近騰訊似乎決心將精品產(chǎn)品從游戲中剔除。

從談判結(jié)果來看，威狐手游排查了各大安卓商店騰訊近期游戲上架情況，發(fā)現(xiàn)OPPO、VIVO、九游沒有上架《指尖江湖》，有趣的是，在OPPO商店中搜索后，這款游戲保留了圖標、但顯示信息是“該游戲因業(yè)務(wù)調(diào)整、暫不提供下載”，話并未說死。

而提供這兩款游戲正常下載的應(yīng)用商店則有華為、小米、360、多酷、以及騰訊自己的應(yīng)用寶。

對于為何OPPO、VIVO、九游未接入這款游戲，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士向威狐手游確認了原因正是這三大渠道暫未接受騰訊所提出的3：7分成的條件。而考慮到《指尖江湖》發(fā)布時間是6月12日，實際雙方談判已僵持了一個月時間，雙方還未談妥。

目前騰訊的老產(chǎn)品比如《王者榮耀》《和平精英》未出現(xiàn)異常，另外威狐手游也發(fā)現(xiàn)，并不是所有騰訊近期發(fā)行的新游戲在OPPO、VIVO搜索不到，比如4月、5月發(fā)布的《一起來捉妖》《云夢四時歌》《妖精的尾巴》都可正常下載，但他們發(fā)布時間早于《指尖江湖》，騰訊是采取從《指尖江湖》之后一刀切3：7談判、還是部分游戲談判，不得而知。

????總量調(diào)控之后，一場注定要面對的風(fēng)波：游戲業(yè)誰價值大？

與蘋果、Google、Steam等游戲商店采取國際慣例的3：7分成不同，中國市場的安卓應(yīng)用商店采取的是5：5分成比例。但事實上游戲公司能拿到的收入低于50%，原因是應(yīng)用商店在分成前還要扣除一定的支付通道費。游戲公司一直在安卓端未能獲得收入的大頭，也因此有了中國游戲公司實際在為平臺做游戲的說法。

5：5分成是否公平呢？威狐手游認為這要分為兩個方面來看。

對具有市場競爭力、能主動吸引用戶的精品游戲來說，5：5分成對游戲公司來說似乎虧了；

另一方面，對競爭力不足、或沒有發(fā)行能力的游戲來說，因為國內(nèi)應(yīng)用商店主動推薦游戲、為游戲?qū)氪罅坑脩?，廠商因此省掉了營銷費，從這點看，這個賬似乎也可以說是相對公平的，畢竟Google、蘋果所謂的3：7分成并不會為手游產(chǎn)品的商業(yè)化負責(zé)、普通廠商相對較難獲得免費流量。

無論是早先提出個別產(chǎn)品3:7分成的網(wǎng)易、還是今日攤牌的騰訊，這兩家公司研發(fā)和發(fā)行都聚焦于精品策略，產(chǎn)品品質(zhì)在市場上競爭力相對較強，這也無外乎為何騰訊、網(wǎng)易兩家公司所發(fā)行的游戲能占據(jù)國內(nèi)手游市場超70%的收入份額，沒有安卓渠道介入的appstore暢銷榜反應(yīng)了這些產(chǎn)品的實際實力。

在威狐手游看來，大廠們的思維是，精品游戲跟流量產(chǎn)品應(yīng)該在市場上享有不同的待遇，尤其是總量調(diào)控后新產(chǎn)品供應(yīng)量遞減，精品產(chǎn)品對市場影響力變的更大的情況下，其要求更多的安卓分成收益確實能說的過去。

但基于應(yīng)用商店方面的考慮，如果為個別游戲、個別大廠采用不同的分成比，這會造成市場不公平競爭的局面，尤其像騰訊這樣發(fā)行實力很強的公司來說，在對全行業(yè)5：5分成情況下，一旦為騰訊開出3：7分成、讓游戲公司到手變多，豈不是會讓更多研發(fā)商把產(chǎn)品交給騰訊代理？這樣的循環(huán)下去，手機廠商商店的新游戲供應(yīng)來源更是會失衡，隨著精品游戲和發(fā)行商日趨強勢，將來某一天、會不會面對更困窘的2：8、1：9分成談判，甚至廠商自己直接做安卓官服不跟商店玩了呢？

基于手機廠商對市場公平性的考慮，也許真有可能國內(nèi)安卓渠道的5：5分成比會出現(xiàn)松動，會向著有利于游戲公司的方向發(fā)展，并最終與國際接軌，從而造成沒有自有量、流量獲取有成本的中小安卓渠道徹底出局。

短期內(nèi)雙方之所以出現(xiàn)僵持，威狐手游具體分析下各方的態(tài)度，游戲公司基于“內(nèi)容為王”來思考商店到底創(chuàng)造了多少價值，手機廠商并非不明白這個道理，而是商店至今沒有游戲公司的“保證”、即3：7分成之后依舊跟手機廠商繼續(xù)聯(lián)運游戲。

????生態(tài)雪崩后，這場風(fēng)波如何解？務(wù)實最重要

OPPO、VIVO、九游目前的堅持、靠的是什么底牌？我們不知道。

騰訊的自信是單純的自信、還是真有把握在商店放棄騰訊新產(chǎn)品后繼續(xù)保持對手游市場的統(tǒng)治力，我們還真算不出這個結(jié)果。

但威狐手游認為，渠道、廠商在市場上共存這么多年，完全否認對方價值肯定是不合理的，在商言商、談判首要的是務(wù)實，這里確實有協(xié)商的空間，是否一步到位，對個別產(chǎn)品、還是對全行業(yè)，這里有很多東西待確定。

在新產(chǎn)品驟減的態(tài)勢下，整個行業(yè)新規(guī)則的制定者需要三方面代表的參與，主管部門、渠道、頭部廠商，但如何在規(guī)則重新制定過程中，容納底層中小企業(yè)生存的空間，是需要格外注意的。威狐手游真心希望分成比的調(diào)整能惠及更多游戲公司，為更多中小企業(yè)留有生存、以及公平競爭的機會。

目前Appstore應(yīng)用數(shù)超過200萬，其中每年全球新增游戲數(shù)量超過20萬款，相比之下未來中國每年實際有效供應(yīng)手游只有千余款，與全球市場相比有很大的落差，這個落差是否合理，中國應(yīng)占全球多大的產(chǎn)量比例，是有待商榷的。

行業(yè)和玩家都希望游戲業(yè)能更多涌現(xiàn)出精品游戲，但從行業(yè)視角看，生態(tài)的繁榮也是一個行業(yè)繁榮的表現(xiàn)之一，而從總量調(diào)控的結(jié)果來看，生態(tài)正在離我們遠去，如果留下的都是健碩的個體，今天發(fā)生的是3：7分成談判，未來還會出現(xiàn)怎樣的風(fēng)波不可預(yù)料。

如果真心為了國內(nèi)游戲業(yè)好，放棄一些得失，多考慮下大多數(shù)，是時候放水養(yǎng)魚了。

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