步入2020年，游戲市場的競爭也越發(fā)激烈，想要從眾多游戲中脫穎而出并不容易，在此之上能夠長久的吸引到玩家更是難上加難。

今日，QuestMobile發(fā)布了一份《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2020半年大報告》。報告內(nèi)容顯示，上半年疫情影響，全網(wǎng)月活用戶在5月份達(dá)到11.64億之后，6月份微微回落，月均MAU11.55億（2019年月均MAU11.35億、2018年月均MAU11.09億），用戶時長、用戶打開APP個數(shù)，較去年同期穩(wěn)中有漲，各領(lǐng)域也出現(xiàn)不同趨勢。

根據(jù)QuestMobile報告中的數(shù)據(jù)，GameLook整理了一份今年上半年國內(nèi)MAU超過千萬的原生APP游戲榜單。在今年6月份，中國市場共有11款游戲MAU超過了千萬，其中《和平精英》、《王者榮耀》、《開心消消樂》三款游戲拔得頭籌占領(lǐng)了前三，并且這三款游戲MAU均達(dá)到了億級。

數(shù)據(jù)來源QuestMobile

在榜單中，兩款游戲引起了GameLook的注意，且這兩款游戲均為今年上線，可見吸量之快。一款為今年2月上線，由魔度互娛發(fā)行的三消游戲《愛上消消消》，另一款則是在今年終于拿到版號并于6月在國內(nèi)上線的《荒野亂斗》。

在競爭激烈的游戲市場，這款游戲均在半年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了千萬級別的MAU實(shí)屬不易，那么這兩款游戲到底啥來歷？

網(wǎng)賺+持續(xù)買量，《愛上消消消》半年MAU破億

相比于《荒野亂斗》，業(yè)界對于《愛上消消消》的認(rèn)知并不多，但這款游戲在今年取得的十分亮眼。

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，截止今年6月，《愛上消消消》這款游戲取得了近1600萬的MAU，而這款游戲在今年2月才正式上線，也就是說僅僅花費(fèi)近4個月的時間，《愛上消消消》就實(shí)現(xiàn)了千萬級MAU的突破。

眾所周知，國內(nèi)三消品類中最為知名的產(chǎn)品要數(shù)《開心消消樂》、《夢幻花園》、《賓果消消消》等產(chǎn)品。在QuestMobile的報告中，《夢幻花園》、《賓果消消消》均未上榜，而《愛上消消消》以千萬級的MAU僅次于知名產(chǎn)品《開心消消樂》，成為國內(nèi)MAU排名第2的三消游戲。能夠在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)月活快速增長并超越現(xiàn)有知名的三消游戲，這款游戲是如何做到的？

與以上幾款知名的游戲略有不同，《愛上消消消》的主要商業(yè)模式為廣告變現(xiàn)，并且融合了超休閑游戲中熱門的網(wǎng)賺套路，所以相較于一般的三消游戲難度大幅下降。

與普通的三消游戲不同，《愛上消消消》并沒有登陸主界面，玩家打開游戲后將直接進(jìn)入到游戲的操作畫面。游戲的玩法為點(diǎn)觸類三消，玩家點(diǎn)擊兩個或以上顏色相同的方塊便可完成消除，并獲得一定的積分，一次性消除的方塊越多可獲得的積分越多。

每一關(guān)都有相應(yīng)的目標(biāo)積分，玩家消除屏幕上所有可消除的方塊并達(dá)到目標(biāo)積分便可進(jìn)入下一關(guān)。此外游戲設(shè)有刷新方塊位置、直接消除方塊以及更換方塊顏色三款游戲道具，三款道具均可通過觀看廣告獲取。

根據(jù)筆者實(shí)際游戲體驗(yàn)，這款游戲在玩法上難度并不高，通常在前幾步便可達(dá)到目標(biāo)積分，且游戲沒有點(diǎn)擊次數(shù)的限制，道具也可通過觀看廣告無限獲取，游戲并沒有太大的挑戰(zhàn)性。

雖然難度上并沒有長線挑戰(zhàn)性，但游戲另外增加一條網(wǎng)賺的途徑吸引玩家。玩家每通過一關(guān)便可獲得一個闖關(guān)紅包，在觀看一段廣告后便領(lǐng)取獎金。同時在游戲中也會出現(xiàn)隨機(jī)紅包，點(diǎn)擊后同樣需要觀看一段廣告便可領(lǐng)取獎金。

在游戲中還有著一套累計(jì)簽到打卡領(lǐng)紅包的設(shè)定，玩家每日上線打卡也可獲得額外的紅包。此外，玩家邀請新玩家進(jìn)入游戲也可獲得紅包。

值得一提的是，相比起其他網(wǎng)賺超休閑游戲，《愛上消消消》在網(wǎng)賺力度上稍大，筆者僅僅通過5關(guān)便已經(jīng)累計(jì)獲取6元。不過這款游戲在提現(xiàn)條件上更加苛刻，不僅需要玩家賺取100元以上且綁定已實(shí)名認(rèn)證的微信賬號，同時還需邀請新玩家后才可最終提現(xiàn)。

除了吸引力度較強(qiáng)的網(wǎng)賺套路，龐大的買量操作也是《愛上消消消》能夠快速吸引玩家的主要原因之一。根據(jù)App Growing數(shù)據(jù)顯示，《愛上消消消》自上線以來進(jìn)行了大量廣告投放。3月擠入廣告投放數(shù)手游排行榜第17，在4月份更是迅速上升到榜單第二且5月持平，主要投放平臺包含了巨量引擎、趣頭條、快手、騰訊廣告等多個大型平臺。

靠著大量廣告的持續(xù)輸出以及高收益的網(wǎng)賺力度，《愛上消消消》迅速積累了大量玩家數(shù)量，實(shí)現(xiàn)了四個月MAU破千萬的成績。

明星、輕電競助陣，《荒野亂斗》持續(xù)發(fā)力

6月9日，知名游戲廠商Supercell的手游《荒野亂斗》在游族與騰訊的代理下終于在國內(nèi)上線，同時也掀起一波輕競技游戲的風(fēng)潮，毫無疑問，這次Supercell又成功了。

在Supercell的金字招牌下，《荒野亂斗》上線后吸引了大量玩家，同時火速登上了iOS暢銷榜第二，首周營收超過了1780萬美元。QuestMobile報告顯示，僅僅花費(fèi)不到一個月的時間，這款游戲的MAU便超過1000萬，成為整個6月份用戶增量最大的游戲。

《荒野亂斗》有了一個良好的開始，但接下來等待著它的是盛夏暑期檔的殘酷廝殺。上線近兩個月后，《荒野亂斗》開始慢慢趨于穩(wěn)定，不過在暑期眾多新游戲的沖擊下，這款游戲也并沒有出現(xiàn)太大的落差，反而還能通過各項(xiàng)大型活動與更新穩(wěn)定在暢銷榜前列，甚至還能再次升至第2。

荒野亂斗近一個月暢銷榜排名（來源：七麥數(shù)據(jù)）

根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，隨著《荒野亂斗》國服的上線，這款游戲的總收入已經(jīng)達(dá)到7.57億美元，即將超越運(yùn)營近6年的《海島奇兵》。

能夠長線的保持成績不光源自于產(chǎn)品保質(zhì)保量，同時該作也在營銷上屢次打造爆款活動?！痘囊皝y斗》國服上線后便結(jié)合斗魚多為頭部主播舉辦了“荒野亂斗天下第一賞金賽”，通過游戲搭起了玩家與主播之間溝通的渠道，每一位玩家都可以深度參與到活動中并獲取獎金，以此吸引了大批玩家加入這場賽事中。

此后，《荒野亂斗》在營銷活動上持續(xù)發(fā)力，邀請人氣女性Lisa擔(dān)當(dāng)游戲的代言人，其后又邀請國際鋼琴大師郎朗擔(dān)任《荒野亂斗》體驗(yàn)大使，玩家齊呼“最貴的手打游戲”。

除了明星代言，《荒野亂斗》在基于電競以及游戲中的“亂斗足球”模式，開展了一次別出心裁的“大巴黎球王爭霸賽”。在此次賽事中，游戲官方邀請到了知名足球俱樂部大巴黎中的內(nèi)馬爾、姆巴佩、迪馬利亞等多位知名球星為賽事助陣。不僅如此，在賽事中還請到著名足球解說劉建宏擔(dān)任解說，打造了一場球迷與玩家之間的大狂歡。

兩場活動，兩位代言人，很難相信這是一款僅僅上線兩個月游戲所做出的營銷活動，且每場活動既能博得玩家眼球，同時也為游戲吸引了大量玩家。

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