感覺(jué)塔商店的最新數(shù)據(jù)顯示，到2020年，第二季度日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入達(dá)到42.7億美元的歷史最高水平，而入選前100強(qiáng)的中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)品數(shù)量進(jìn)一步增加到26款，總收入為7.2億美元，是2018年第二季度的三倍。詳細(xì)數(shù)據(jù)如下。

日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模

第二季度，應(yīng)用商店和GooglePlay的日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入為42.7億美元，同比增長(zhǎng)12.7%，同比增長(zhǎng)24.9%，創(chuàng)歷史新高。其中iOS占營(yíng)收的59.7%，谷歌Play占營(yíng)收的40.3%。

第二季度，日本應(yīng)用商店和GooglePlay手機(jī)游戲的下載量達(dá)到2.28億，比上月增長(zhǎng)8%，比去年同期增長(zhǎng)18.1%。其中60.5%是從應(yīng)用商店下載的，39.5%是從谷歌Play下載的。這一流行病讓日本市場(chǎng)再次走上了增長(zhǎng)的軌道。過(guò)去幾年來(lái)，日本市場(chǎng)一直在逐步穩(wěn)定。

日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)的構(gòu)成

以怪物彈珠為首的角色扮演手機(jī)游戲仍是日本市場(chǎng)的主要黃金吸引力，占第二季度手機(jī)游戲總收入的33.6%，比去年同期增長(zhǎng)24.3%。

在過(guò)去一年中增長(zhǎng)最快的是以勇敢的龍步和荒野行動(dòng)為代表的冒險(xiǎn)手機(jī)游戲，比去年同期增長(zhǎng)了54%。此外，以偶像大師和偶像夢(mèng)想犧牲為代表的音樂(lè)手機(jī)游戲的增長(zhǎng)速度！音樂(lè)達(dá)到39%。

注：由于在iOS平臺(tái)上，大多數(shù)手機(jī)游戲同時(shí)分為兩類，按游戲類別劃分的總收入和下載總量均高于實(shí)際數(shù)據(jù)。

就下載量而言，此次爆發(fā)導(dǎo)致的用戶數(shù)量增加，使得解謎游戲仍是最受歡迎的游戲類別。以toonBurst和夢(mèng)想之家為首的解謎手機(jī)游戲占第二季度日本手機(jī)游戲下載量的17%，比去年同期增長(zhǎng)了34.5%。

日本市場(chǎng)上流行的手機(jī)游戲

《怪物彈珠》Q2吸金3.3億美元蟬聯(lián)日本手游收入榜首。以迪士尼反派人物為原型的冒險(xiǎn)手游《Disney: Twisted-Wonderland》(迪士尼扭曲仙境)吸金近6000萬(wàn)美元，成為榜單中為數(shù)不多的新面孔。

由騰訊和祖龍娛樂(lè)聯(lián)合推出的MMORPG手游《龍族幻想》是榜單中唯一的新游，入圍暢銷榜Top20的中國(guó)手游因而增至5款，包括：戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游《荒野行動(dòng)》，三國(guó)題材美少女RPG手游《放置少女》，黑幫題材SLG手游《黑道風(fēng)云》，以及音樂(lè)手游《偶像夢(mèng)幻祭!! Music》。中國(guó)廠商憑借差異化的玩法和題材，逐步挺進(jìn)日本頭部市場(chǎng)。

下載量方面，在《動(dòng)物之森》Switch版的帶動(dòng)下，2017年11月上市的《動(dòng)物之森：口袋營(yíng)地》以超過(guò)330萬(wàn)次下載位列Q2日本手游下載榜冠軍。

值得留意的是，排名前五的游戲中，消除手游占據(jù)3個(gè)名額。女性手游用戶的涌入，將為日本市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。由于日本用戶忠誠(chéng)度極高，率先搶占這一發(fā)展機(jī)遇的廠商，亦將贏得未來(lái)數(shù)年的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)手游在日本

本期共有26款中國(guó)手游入圍日本暢銷榜Top100，總收入達(dá)到7.2億美元，占Top100總收入的23%。作為對(duì)比，2018年Q2僅13款中國(guó)手游入圍Top100，收入合計(jì)2.4億美元，占比為9.6%。過(guò)去兩年，中國(guó)廠商在日本的收入成功翻了三倍。

網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》Q2在日本市場(chǎng)吸金近1.5億美元，是2017年底上市以來(lái)收入最高的季度。由于日本手游大盤收入增長(zhǎng)，榜單中多數(shù)產(chǎn)品流水均創(chuàng)新高，包括深耕日本市場(chǎng)多時(shí)的《放置少女》和《黑道風(fēng)云》。

除了單品收入抬高，中國(guó)廠商在日本市場(chǎng)的成功率也逐步提升，成功入圍榜單的新品包括：《奇跡之劍》，《少年三國(guó)志2》，以及《蒼藍(lán)誓約》。

下載量方面，本期沖擊日本市場(chǎng)的中國(guó)手游明顯增加，共有7款新游入圍。游族旗下多達(dá)3款產(chǎn)品上榜，包括《塞爾之光》，《少年三國(guó)志2》以及《成り上がり-華と武の戦國(guó)》。越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)將日本市場(chǎng)作為國(guó)際化商業(yè)版圖的重中之重。

買量方面，中國(guó)廠商在日本主流渠道投放和素材本地化方面愈發(fā)得心應(yīng)手。Sensor Tower廣告情報(bào)平臺(tái)顯示，YouTube仍是商業(yè)化大作最為看重的買量渠道，本期該平臺(tái)TOP20廣告主中，共11款中國(guó)手游?！洱堊寤孟搿?，《使命召喚手游》，《輻射：避難所Online》等作品均在該渠道有大規(guī)模集中曝光。

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