不久前，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云在接受央視采訪時(shí)，盛贊了年輕的快遞從業(yè)者。馬云表示：“我很欣賞年輕人送快遞，因?yàn)樗麄冏屩袊?guó)的快遞業(yè)發(fā)生了變化?！?/p>

伴隨著人們消費(fèi)形式的變化，帶貨直播、電商等行業(yè)迅速走紅，與之成對(duì)的快遞行業(yè)也呈現(xiàn)量級(jí)的壯大。據(jù)悉，目前全國(guó)有大約700萬人從事快遞外賣相關(guān)工作。當(dāng)然，在其他大部分國(guó)家，快遞行業(yè)同樣也與每個(gè)人的生活緊緊地掛在了一起。

毫無疑問，大部分人都與快遞打過交道，但很少有人完整地了解過快遞的流程。近日，一款由FunPlus發(fā)行的快遞題材模擬經(jīng)營(yíng)類游戲《Idle Courier Tycoon》，在美國(guó)AppStore上線、并成功獲得免費(fèi)榜第6名

在游戲中，玩家將進(jìn)入親切的快遞行業(yè)，從最初級(jí)的送快遞開始，滿足客戶的多樣需求、逐步開拓市場(chǎng)，建立世界最強(qiáng)的快遞公司。

通用玩法搭配親切題材，這樣的模擬經(jīng)營(yíng)別有風(fēng)味

《Idle Courier Tycoon》以熟悉的快遞業(yè)務(wù)為背景，玩家將依照現(xiàn)實(shí)中快遞業(yè)務(wù)的運(yùn)行規(guī)則，來進(jìn)行合理的調(diào)度、完成任務(wù)，并推動(dòng)工廠的運(yùn)作升級(jí)。同時(shí)，當(dāng)財(cái)富值達(dá)到一定規(guī)模后，還能夠招募各種各樣的工人、購買更多的載具，提升工作效率，達(dá)成快遞大亨的夢(mèng)想。

玩家試玩視頻

游戲的整體美術(shù)風(fēng)格更偏美式卡通，而整個(gè)場(chǎng)景都是依照現(xiàn)實(shí)世界的快遞中轉(zhuǎn)中心設(shè)計(jì)。通過精美的3D模型，將各種分包機(jī)器、汽車運(yùn)輸、快遞分揀等設(shè)備一一呈現(xiàn)在玩家眼前。亮麗的色調(diào)、細(xì)膩的畫面、擬真的場(chǎng)景，《Idle Courier Tycoon》從視覺層面帶給了玩家舒適的游戲體驗(yàn)。

在玩法上，游戲采用放置+模擬經(jīng)營(yíng)玩法，玩家主要通過升級(jí)整個(gè)環(huán)節(jié)上的不同節(jié)點(diǎn)來提升效率。通過逐漸加大物流運(yùn)輸?shù)臋C(jī)械化比例，加入各種不同類型與功能的中轉(zhuǎn)設(shè)施來加速物流的中轉(zhuǎn)，以此更快地獲得更多的的收入。

游戲場(chǎng)景主要分為分揀區(qū)、運(yùn)輸區(qū)等區(qū)域。在分揀區(qū)環(huán)節(jié)，玩家可以通過升級(jí)、改造分揀機(jī)提升分揀速度；而運(yùn)輸區(qū)主要通過購買卡車、升級(jí)卡車、增加卸貨口等節(jié)點(diǎn)確保運(yùn)輸速度；此外，打包機(jī)也是極其重要的一環(huán)，可以通過培訓(xùn)員工、升級(jí)打包機(jī)加速打包效率。值得注意的是，不同的包裝需要使用不同的設(shè)備打包。例如1號(hào)機(jī)負(fù)責(zé)文具用品、2號(hào)打包機(jī)負(fù)責(zé)易碎品等等，隨著資金的積累、快遞公司規(guī)模的擴(kuò)大，玩家將逐步解鎖不同設(shè)備，以滿足各色市場(chǎng)需求。

在玩家資金達(dá)到一定規(guī)模后，其工廠將從基礎(chǔ)快遞公司挨個(gè)升級(jí)至現(xiàn)代快遞公司、初級(jí)黑科技風(fēng)公司等等。之后還將繼續(xù)通過積累金幣來逐步擴(kuò)大規(guī)模，獲得翻倍收益。盡管每次升級(jí)都會(huì)重置已有設(shè)施，但玩家也能獲得更快的建造、收益速度，助力其打造世界級(jí)快遞企業(yè)。因此，靠著獨(dú)特的題材與豐富的玩法設(shè)計(jì)，《Idle Courier Tycoon》也受到了不少玩家的喜愛和認(rèn)可。

此外，在商業(yè)模式上《Idle Courier Tycoon》采取了內(nèi)購+廣告的混合變現(xiàn)套路，產(chǎn)品的付費(fèi)點(diǎn)、廣告點(diǎn)設(shè)計(jì)較為豐富。除了購買鉆石、聘請(qǐng)職業(yè)經(jīng)理人增加離線收益、招募特殊快遞員加速收益等內(nèi)購項(xiàng)目外；產(chǎn)品的廣告變現(xiàn)手段主要集中在收益翻倍、領(lǐng)取免費(fèi)寶箱、獲得額外收益等部分，且激勵(lì)視頻需要玩家主動(dòng)查看。

重度游戲廠商的輕度化嘗試，動(dòng)蕩環(huán)境下爆量突圍

根據(jù)音數(shù)協(xié)統(tǒng)計(jì)，2019年有三分之二的中小游戲企業(yè)，海外業(yè)務(wù)占比超過10%；2017年到2019年，海外業(yè)務(wù)占比超過30%的中小游戲企業(yè)增長(zhǎng)了11%；完全沒有國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，100%專注海外業(yè)務(wù)的中小游戲企業(yè)也有20%。不難發(fā)現(xiàn)，發(fā)展海外業(yè)務(wù)，已經(jīng)成為整個(gè)國(guó)內(nèi)游戲業(yè)的大趨勢(shì)。

于是，本土市場(chǎng)容量巨大、全球手游規(guī)模僅次于中國(guó)的美國(guó)市場(chǎng)，自然成為眾多國(guó)內(nèi)廠商眼中的亟待耕耘的沃土。但與其他國(guó)家不同，北美市場(chǎng)不僅匯集了全球高手，而且其暢銷榜TOP100產(chǎn)品幾乎90%都在全年持續(xù)買量。因此，至今仍未有國(guó)內(nèi)廠商在此大規(guī)模開荒。再加上近期國(guó)外環(huán)境動(dòng)蕩，也為廠商的出海增加了一份不確定性。

而《Idle Courier Tycoon》能在這種情況下成功突圍，則是其發(fā)行商FunPlus在出海北美強(qiáng)大能力的又一次證明。

由于常年盤踞歐美手游市場(chǎng)，F(xiàn)unPlus對(duì)本土玩家屬性、需求都有了一定程度的了解。據(jù)ESA發(fā)布的《2020年游戲行業(yè)基本現(xiàn)狀》報(bào)告顯示，在美國(guó)手游市場(chǎng)中，女性用戶占大多數(shù)，且這些玩家大多鐘愛休閑游戲。因而整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一個(gè)重度休閑游戲集體爆發(fā)的情況。同時(shí)，全球規(guī)模最大的UPS快遞、聯(lián)邦快遞等公司總部皆是坐落于美國(guó)，本地用戶對(duì)于快遞行業(yè)同樣相當(dāng)熟悉。于是，《Idle Courier Tycoon》將快遞題材與休閑玩法結(jié)合，成功在北美市場(chǎng)突圍。

當(dāng)然，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美國(guó)市場(chǎng)，就必須遵守“買量為王”的準(zhǔn)入鐵則。不僅如此，此類休閑游戲特點(diǎn)多為受高強(qiáng)度的市場(chǎng)推廣、與病毒式傳播后，將產(chǎn)生活躍玩家集中爆發(fā)的趨勢(shì)。因而相較于其他品類來說，更依賴于發(fā)行商的買量能力。

依托《State of Survival》、《阿瓦隆之王》、《火槍紀(jì)元》三款SLG產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，F(xiàn)unPlus此前多次蟬聯(lián)出海廠商榜冠軍。同時(shí)，根據(jù) App Annie數(shù)據(jù)顯示，憑借在美國(guó)市場(chǎng)的巨幅買量投入，《State of Survival》在7月成功挺入暢銷榜頭部，且在美國(guó)收入環(huán)比增長(zhǎng) 38%。

有了多款產(chǎn)品成功的買量經(jīng)驗(yàn)、以及SLG品類強(qiáng)大的吸金能力，《Idle Courier Tycoon》成功爆量突圍。在8月19日游戲預(yù)定轉(zhuǎn)上架后，僅3天時(shí)間就躋身免費(fèi)榜TOP10。

結(jié)語

今年以來，美國(guó)不斷對(duì)在美中國(guó)企業(yè)進(jìn)行強(qiáng)取豪奪：通信領(lǐng)域，華為早已成為其目標(biāo)；在短視頻社交范圍內(nèi)，TikTok正艱難求生；而在游戲行業(yè)內(nèi)，盡管在以休閑游戲?yàn)橹鞯拿绹?guó)手游市場(chǎng)中，國(guó)內(nèi)廠商未產(chǎn)生足夠的影響力，暫時(shí)安全。但不安定的國(guó)際環(huán)境，始終是籠罩在中國(guó)公司頭上的陰霾。

而《Idle Courier Tycoon》成功突圍也為出海廠商暫時(shí)服下了一枚定心丸，本土化休閑產(chǎn)品加大買量發(fā)行，仍是進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)題解。但目前來看，北美發(fā)行業(yè)務(wù)依舊充滿了不確定性，出海廠商仍需謹(jǐn)慎。

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