自9月15日PC版開放技術(shù)測試以來，《原神》成了圈內(nèi)圈外的“名人”，持續(xù)引發(fā)著大量的關(guān)注與爭議，太多雙眼睛盯著這款橫跨多端的國產(chǎn)開放世界冒險RPG，有期待的、有湊熱鬧的，當(dāng)然也有想看洋相的。

盡管沒能擺脫人氣產(chǎn)品開服口碑必承壓的命運(yùn)，但事情的走向還是令一部分觀眾失望了。9月28日，《原神》全球同步公測，在此之前，因開放預(yù)下載，《原神》已經(jīng)在App?Store免費(fèi)總榜首位霸榜三天。

公測當(dāng)天，除了免費(fèi)總榜第一位置巍然不動，《原神》也迅速躥上了暢銷總榜第二名，僅次于《王者榮耀》。七麥數(shù)據(jù)扒拉一通記錄發(fā)現(xiàn)，《原神》從不知身在何處到空降iOS暢銷榜第2，排名至少上升了：1000名。

成績逆天——首日PC版流水半億、今日iOS版空降暢銷榜

這個數(shù)字很夸張，但并不奇怪。PC版提前測試的時候，《原神》官方已經(jīng)官宣全球預(yù)約量突破1000萬，或許有人不愿承認(rèn)，《原神》在重頭戲手游市場的爆發(fā)，幾乎是板上釘釘。

當(dāng)然，PC版其實也不遑多讓。此前也有小道消息傳出，《原神》PC版9月15日開測當(dāng)天，其海內(nèi)外單日總流水、中國大陸市場DAU及付費(fèi)率均有曝光，數(shù)據(jù)亮眼。

PC版的活躍表現(xiàn)也延續(xù)到了手游上，根據(jù)App?Annie數(shù)據(jù)，除開App?Store市場免費(fèi)總榜第一、暢銷總榜第二外，9月27日預(yù)下載開啟第3天，《原神》已經(jīng)躋身全球69個國家和地區(qū)的免費(fèi)榜TOP10、41個市場的TOP5，以及登頂5個市場的iOS游戲免費(fèi)榜榜首。

暢銷榜成績方面，《原神》今日目前位居韓國iOS暢銷榜第7、日本暢銷榜第13，名次還有望進(jìn)一步提高，結(jié)合中國iOS暢銷榜第2的成績，《原神》首日已擊穿中日韓三國市場。

從趨勢上看，《原神》還處在人氣持續(xù)爬升的過程中，中國區(qū)iOS暢銷總榜第二，恐怕不是這款人氣產(chǎn)品的終點。

評價爭議——高期望帶來的爭議，爭議越大越紅

自從2019年端午節(jié)首曝以來，對《原神》的評價就旗幟鮮明地分為兩派，一面認(rèn)為“國產(chǎn)之光”的，另一面是認(rèn)為“業(yè)界黑暗”的，其他理智的聲音并非沒有，但大多被淹沒在口水仗中。

基本PV、參展、測試等每一個節(jié)點，玩家中間都會掀起一場你死我活的論戰(zhàn)，產(chǎn)生的新聞花邊也越發(fā)聳人聽聞，砸PS4的、秀Switch的，還有害怕找不到展臺的。

某種程度上，《原神》已經(jīng)成為許多玩家論壇、社區(qū)的“經(jīng)驗書”，也好比是編輯的選題，不用管有沒有干貨，只要聊《原神》，一定會火。當(dāng)然，必須非夸即罵，理性分析大家并不愛看。

即便爭議聲浪一浪高過一浪，《原神》的人氣仍然居高不下。從最初首曝5小時TapTap預(yù)約量14萬，到100萬、200萬、500萬，以及今天的1000萬，《原神》似乎處在一個爭議越大人氣越旺的循環(huán)當(dāng)中。

當(dāng)然，米哈游并不期望所謂的“負(fù)面營銷”擴(kuò)大影響力，只不過似乎也無力回天。最初爭議爆發(fā)，官方制作團(tuán)隊還會戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢出面解釋一番，但之后基本放棄了用語言文字說服批評者的想法。

有趣的是，關(guān)乎《原神》究竟是救世主還是生態(tài)破壞者的爭議，似乎只在國內(nèi)市場發(fā)生。海外市場不談其樂融融，《原神》更多被視作一款正常的游戲看待，有借鑒、有創(chuàng)新、有優(yōu)點、有缺點，都很正常，這也是當(dāng)下《原神》評分在國內(nèi)承壓，但在海外卻十分“正?！钡脑?。

我們更愿意將這一現(xiàn)象歸因為，中國玩家被坑怕了，對《原神》期望太高了，不管是《原神》從未自比的“國產(chǎn)3A”目標(biāo)，抑或是人們渴望的那種實現(xiàn)全球玩家心悅誠服式的品質(zhì)，都被寄托在了千人團(tuán)隊、1億美金開發(fā)的《原神》身上。

分成爭議——用精品與渠道談判，與TapTap深度合作

除了人氣和收入，《原神》最近還在行業(yè)內(nèi)干了件大事，告別主要安卓渠道。手游版本全球發(fā)售前，小米、華為等渠道紛紛發(fā)通知向玩家解釋，因與米哈游意見無法統(tǒng)一，《原神》不會準(zhǔn)時上架。

除了官網(wǎng)分流，在米哈游公布的上架平臺中，只有TapTap、B站。

有說法指出，米哈游與主流安卓渠道沒談攏的原因，在于米哈游希望取得更高的分成比例，從原先55分成，升為73，即從國內(nèi)安卓慣例變成國際慣例。這也是自2019年騰訊開口以來，又一家嘗試用精品作為籌碼，和安卓渠道談判分成的知名廠商。

此外，莉莉絲旗下的《萬國覺醒》，也做出了和《原神》一樣不上架主流安卓市場的選擇。不過《萬國覺醒》本身作為一款買量發(fā)行產(chǎn)品，是否在渠道上架分流的意義并不大，這也是過去許多買量發(fā)行的休閑游戲，比如《最強(qiáng)蝸牛》不上架主流安卓市場的原因。

有趣的是，九游作為曾經(jīng)與騰訊談判的“堅守派”，如今卻成為《原神》的首發(fā)陣容，不得不說國內(nèi)渠道風(fēng)向已經(jīng)發(fā)生了實質(zhì)性的變化，內(nèi)容生產(chǎn)者的地位明顯提升，也側(cè)面說明《原神》的說服力似乎更強(qiáng)一些。事實上，蘋果的確也對《原神》頗為認(rèn)可，上線前給出了含金量最高的Today推薦。

相對，安卓端《原神》最親密的合作伙伴，顯然還是奉行不分成政策的TapTap。和B站一樣，TapTap承擔(dān)了《原神》版本的分發(fā)職能，同時也是重要的宣傳、測試，與玩家互動的陣地。

今年以來，TapTap正式將賬號體系、游戲內(nèi)朋友圈、數(shù)據(jù)分析等一系列開發(fā)者服務(wù)打包做成產(chǎn)品，并命名為TDS。而米哈游，就是TDS的第一個用戶，《原神》，也是第一款使用TDS的游戲。

心動CEO黃一孟在2020 TapTap 開發(fā)者沙龍上說過，今年上半年《原神》測試時，使用過TapTap標(biāo)簽數(shù)據(jù)定向邀請用戶測試。米哈游CEO劉偉也認(rèn)可TapTap對游戲開發(fā)者的“減負(fù)”作用。

結(jié)語

《原神》的成功，對于開發(fā)者、媒體、發(fā)行商和許多玩家而言，其實都不會太過驚訝，它集齊了一款爆款的絕大多數(shù)因素——人氣爆棚、熱度持續(xù)不減、玩法創(chuàng)新國內(nèi)少見、商業(yè)模式主流高度成熟。某種程度上來說，《原神》不紅，那才是咄咄怪事。

但恐怕多數(shù)人都沒有想到的是，《原神》直到今天，還能夠引起這么大的爭議，掀起如此廣泛的討論熱度。甚至你不得不懷疑，很多批評真的產(chǎn)生反效果，或許認(rèn)真琢磨的確又是正效果，畢竟大多數(shù)玩家批評一款游戲，并不是期望游戲下架停服，而是希望它變得更好。

09/399071