“王者榮耀”即將迎來(lái)自己的五歲生日。從誕生之初的破局者，到如今的行業(yè)翹楚，五年蛻變的“王者榮耀”變得更加成熟，不再驕傲自滿，步履也更加穩(wěn)健。

對(duì)于這樣一款國(guó)民級(jí)游戲，業(yè)界的普遍認(rèn)知是，在其定位上已經(jīng)不僅僅局限于游戲本身，而是站在更高層次，向更多元化的領(lǐng)域不斷探索和發(fā)展。而它在業(yè)內(nèi)的印象也已經(jīng)從當(dāng)初的“爆款手游”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬哂兄袊?guó)文化特色的ip符號(hào)”。

這種轉(zhuǎn)變發(fā)生在騰訊“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略提出之后，是《王者榮耀》在新文創(chuàng)指導(dǎo)下，對(duì)“游戲+文化”的ip構(gòu)建思路進(jìn)行的深度探索。以文化皮膚為例，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化的深入挖掘，《王者榮耀》從以往單純的文化元素融合逐漸“進(jìn)化”為跨界合作單一皮膚，包括藝術(shù)、文化ip、文創(chuàng)ip以及個(gè)人文化ip等，構(gòu)建模式已日趨成熟。

從最初與玩家一起品味傳統(tǒng)歷史文化，開(kāi)展歷史導(dǎo)向、文化導(dǎo)向的科普，到與文化行業(yè)深度聯(lián)動(dòng)，建設(shè)更加開(kāi)放的ip文化生態(tài)，《王者榮耀》在過(guò)去的幾年中收獲頗豐。此次五周年?duì)渴帧袄钚↓垺眎p，共同推出特別限定皮膚--擒虎·李小龍，是《王者榮耀》在新文創(chuàng)領(lǐng)域探索中的又一次進(jìn)一步變化。

與以往相比，這次推出的五周年皮膚顯得非常與眾不同。國(guó)民記憶系列中的皮膚，也是《王者榮耀》五周年文創(chuàng)皮膚。此外，此次“聯(lián)姻”的對(duì)象不再是過(guò)去的文博機(jī)構(gòu)，而是轉(zhuǎn)移到了打著中華武術(shù)標(biāo)簽的個(gè)人“李小龍”。透過(guò)這些貼在皮膚和身上的特殊標(biāo)簽，我們也可以一窺《王者榮耀》五年報(bào)創(chuàng)造的進(jìn)度。

堅(jiān)定文化自信，用現(xiàn)代方式喚醒國(guó)民武術(shù)記憶

10月10日，《王者榮耀》在官方微博發(fā)布了一款網(wǎng)絡(luò)漫畫，揭開(kāi)了王者榮耀五周年慶皮膚的神秘面紗。在官方公布的漫畫中，王者榮耀中的英雄裴擒虎在夢(mèng)中遇到了著名功夫明星李小龍，在互相切磋交流的過(guò)程中領(lǐng)悟了中華武術(shù)的奧義。

作為中華武術(shù)的重要傳承者和傳播者，李小龍一直致力于將功夫武術(shù)推向全世界，他的出現(xiàn)和走紅也讓“功夫”這個(gè)新詞匯出現(xiàn)在許多外語(yǔ)詞典中。是中國(guó)的道家思想萌發(fā)了李小龍的截拳道核心思想，截拳道將“無(wú)形為有形，以無(wú)法為儒法“的理念來(lái)源于李小龍對(duì)老子、禪宗、周易等思想的繼承，中華文明的智慧也隨著時(shí)代進(jìn)步不斷重演，走出海外，讓國(guó)潮有了更多可能。

李小龍的出現(xiàn)成為中國(guó)人進(jìn)軍好萊塢的起點(diǎn)，《精武門》、《龍爭(zhēng)虎斗》，眾多影視作品如《死亡游戲》享譽(yù)海外讓世界認(rèn)識(shí)和學(xué)習(xí)中國(guó)功夫，他始終認(rèn)為中國(guó)人也是強(qiáng)大的，中國(guó)是一個(gè)自強(qiáng)不息的民族，要把中國(guó)功夫推廣到世界各個(gè)角落。其個(gè)人優(yōu)良開(kāi)放的心態(tài)、前衛(wèi)的武學(xué)理念和個(gè)人思想，以及對(duì)中國(guó)武術(shù)和哲學(xué)文化的熱愛(ài)和高度自信，最終使“中國(guó)功夫”在國(guó)際上得到高度認(rèn)可和升華。在某種意義上，李小龍成為中國(guó)文化的象征。

從文化傳承角度來(lái)看，常年深耕文創(chuàng)，同樣希望借助科技與傳統(tǒng)文化的深度融合，助力中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新傳承的《王者榮耀》，與李小龍先生的個(gè)人精神不謀而合。深究?jī)烧叩墓残?，則是都凸顯出對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的自信。雙方共通的精神內(nèi)核以及對(duì)中國(guó)文化的自信，是兩者合作的紐帶和基石，這一點(diǎn)很好地體現(xiàn)在了皮膚的設(shè)計(jì)上。

從官方公布的皮膚設(shè)計(jì)解析可以看出，僅僅在皮膚海報(bào)的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，就隱含了8個(gè)小彩蛋，包含了李小龍先生過(guò)往一些成就，包括入選好萊塢星光大道和《時(shí)代》雜志等。

在整體的形象設(shè)計(jì)上，皮膚參考了李小龍?jiān)凇端劳鲇螒颉分兴┑慕?jīng)典黃色線型緊身運(yùn)動(dòng)服，并搭配上其標(biāo)志性武器——軟中帶硬、柔中帶剛的雙截棍和經(jīng)典的截拳道招式，在龍與太極兩大中國(guó)傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上，對(duì)李小龍的個(gè)人元素進(jìn)行主題化包裝，并輔以普通話和粵語(yǔ)的雙語(yǔ)配音，以及還原老電影的音頻音效設(shè)計(jì)，最終在游戲中呈現(xiàn)出令人印象深刻的李小龍形象。

不難發(fā)現(xiàn)，此次五周年皮膚延續(xù)了《王者榮耀》以往的風(fēng)格，即通過(guò)符合現(xiàn)代年輕群體的審美，在新文創(chuàng)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，借助李小龍這一經(jīng)典武術(shù)記憶IP，對(duì)中華傳統(tǒng)武術(shù)文化進(jìn)行數(shù)字化復(fù)現(xiàn)，并最終通過(guò)皮膚這一形式，將玩家對(duì)游戲元素的關(guān)注與喜愛(ài)，轉(zhuǎn)化成了對(duì)武術(shù)文化的傳承與弘揚(yáng)。

通過(guò)李小龍的形象與背后的故事，《王者榮耀》在喚醒了國(guó)民武術(shù)記憶的同時(shí)，也在傳遞《王者榮耀》與李小龍共有的中華民族文化自信。這種對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自信，最終也沉淀為游戲與玩家之間獨(dú)特的“國(guó)民記憶”。

從探索到上手，王者榮耀“文創(chuàng)皮膚”模式進(jìn)入成熟期

自從2018年騰訊正式提出以IP構(gòu)建為核心的 “新文創(chuàng)”發(fā)展戰(zhàn)略后，自帶IP屬性且具備“泛用戶”身份的《王者榮耀》接過(guò)這桿大旗，成為新文創(chuàng)領(lǐng)域的先行者和領(lǐng)軍者。

在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美之間尋找共洽，打造并傳遞中國(guó)文化符號(hào)的內(nèi)涵與價(jià)值，這既是“新文創(chuàng)”的目標(biāo)，也是要求。以此次五周年限定皮膚的設(shè)計(jì)來(lái)看，深耕“新文創(chuàng)”多年的《王者榮耀》，如今在這方面已走在行業(yè)前端。

對(duì)于《王者榮耀》而言，在五周年這樣一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上推出裴擒虎·李小龍皮膚，既是《王者榮耀》“新文創(chuàng)”之路上的階段性成果展示，或許也將會(huì)成為《王者榮耀》文創(chuàng)皮膚在經(jīng)過(guò)多年探索、實(shí)踐與總結(jié)后，逐步走向成熟的一個(gè)重要信號(hào)。

從單一文創(chuàng)周年慶皮膚到“國(guó)民記憶”周年慶皮膚，從與文博機(jī)構(gòu)合作到與個(gè)人IP合作，從實(shí)際效果來(lái)看，這樣的轉(zhuǎn)變顯然是成功的。在微博等社交平臺(tái)上，#王者榮耀五周年皮膚#、#裴擒虎新皮膚#等與新皮膚相關(guān)的衍生話題，其總互動(dòng)量超過(guò)了10億，與往年相比又有了進(jìn)一步的增長(zhǎng)。

對(duì)于這樣大體量的游戲來(lái)說(shuō)，由于市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，想要每年保持進(jìn)步并非是一件易事。深究背后的原因，一方面得益于王者榮耀在內(nèi)容層面上高度的包容性，使得游戲能夠連接更多傳統(tǒng)文化元素，并為傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展提供了一種可能；

另一方面，則是源自王者榮耀在文創(chuàng)皮膚打造上較為成熟與完善的體系與模式。從二周年的甄姬“游園驚夢(mèng)”、三周年的楊玉環(huán)“遇見(jiàn)飛天”，四周年的上官婉兒“梁祝”，再到如今五周年的裴擒虎“李小龍”，經(jīng)過(guò)多年來(lái)的實(shí)踐與探索，王者榮耀在新文創(chuàng)領(lǐng)域走得越發(fā)的順暢，不僅拉近了玩家與傳統(tǒng)文化的距離，也讓自身IP生態(tài)越發(fā)開(kāi)放和多樣。

值得一提的是，除了在線上開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)外，后續(xù)《王者榮耀》還會(huì)與佛山市政府達(dá)成戰(zhàn)略合作，開(kāi)展系列基于武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的項(xiàng)目合作，旨在不斷激活線上渠道的同時(shí)，與各方展開(kāi)線下合作，持續(xù)拓展合作邊界。

在新起點(diǎn)上構(gòu)建共同的“國(guó)民記憶”

回顧過(guò)去三年，從傳承敦煌之美的楊玉環(huán)“遇見(jiàn)飛天”，到凸顯川劇魅力的夢(mèng)奇“國(guó)寶熊貓”，再到展現(xiàn)李白唯一真跡的“上陽(yáng)臺(tái)帖”星元，不斷在“新文創(chuàng)”賽道上加速狂奔的《王者榮耀》，以可見(jiàn)的速度向外界展示著自己在新文創(chuàng)戰(zhàn)略實(shí)踐的進(jìn)階與發(fā)展。

在以往的發(fā)展軌跡中，文創(chuàng)皮膚是溝通和連接傳統(tǒng)文化與年輕玩家的重要媒介，也是《王者榮耀》打通“國(guó)民記憶”的一次次探索和嘗試。但很快，這些探索和嘗試便凝聚成最新的成果。

2020年5月，首款國(guó)民記憶系列皮膚——瑤·遇見(jiàn)神鹿正式上線，開(kāi)啟了“國(guó)民記憶”新篇章。除了國(guó)民記憶文創(chuàng)皮膚外，《王者榮耀》在喚醒國(guó)民記憶上的新嘗試，還有榮耀中國(guó)節(jié)——一個(gè)旨在弘揚(yáng)傳統(tǒng)節(jié)日與習(xí)俗的活動(dòng)。同時(shí)，《王者榮耀》今年還邀請(qǐng)了三位文史專家進(jìn)行IP內(nèi)容共創(chuàng)，其中由復(fù)旦大學(xué)文科資深教授葛劍雄擔(dān)任王者榮耀學(xué)術(shù)顧問(wèn)，中國(guó)傳媒大學(xué)副教授周逵、文史作家朱暉擔(dān)任三分之地項(xiàng)目指導(dǎo)。

從敦煌、故宮的中華文明遺跡，到中國(guó)傳統(tǒng)曲藝文化，再到中國(guó)文化IP三國(guó)及全新“國(guó)民記憶”文創(chuàng)主題，《王者榮耀》在新文創(chuàng)領(lǐng)域探索的深度和廣度正在不斷加強(qiáng)，2020年或?qū)⒊蔀椤锻跽邩s耀》在新文創(chuàng)探索實(shí)踐路上的又一座全新里程碑。

在這條關(guān)于創(chuàng)新和傳承的歷史軌跡背后，是《王者榮耀》對(duì)其新文創(chuàng)戰(zhàn)略的不斷探索、實(shí)踐和突破。這種突破與進(jìn)階，正在助力《王者榮耀》邁向更高的緯度，使其借助游戲這一“新觸點(diǎn)”，在未來(lái)搭建起容納更多元主體，更豐富傳統(tǒng)文化的平臺(tái)，并以更靈活的方式煥新傳統(tǒng)文化，與傳統(tǒng)文化長(zhǎng)期共建共榮，共同打造能夠影響世界的中國(guó)文化符號(hào)，共筑屬于中國(guó)的“國(guó)民記憶”。

10/401207