一、手游產(chǎn)業(yè)鏈的含義

　　在了解手游產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵之前，首先要了解產(chǎn)業(yè)鏈的含義。產(chǎn)業(yè)鏈是由同一個產(chǎn)業(yè)內(nèi)所有具有連續(xù)追加價值關系的活動構成的價值鏈。產(chǎn)業(yè)鏈實際上就是價值鏈，處于產(chǎn)業(yè)鏈中的每一方都必須承擔創(chuàng)造價值的職能。而手游產(chǎn)業(yè)鏈就是在開發(fā)商研發(fā)手游、發(fā)行商推廣手游、渠道商分發(fā)手游、消費者消費手游這個過程中，形成的一種價值鏈。

　　二、手游產(chǎn)業(yè)鏈的組成結構

　　手游產(chǎn)業(yè)鏈是由開發(fā)商、發(fā)行商、渠道商以及用戶組成的。

　　三、手機產(chǎn)業(yè)鏈的組成部分

　　1、開發(fā)商

　　開發(fā)商就是手游產(chǎn)品的研發(fā)者，在近幾年的手游行業(yè)發(fā)展中，開發(fā)商呈現(xiàn)了以下幾個特點：

　?。?）開發(fā)商的開發(fā)門檻低，很多開發(fā)

　　團體可能就是由幾個人組成的，這不僅加劇了市場競爭，還導致手游產(chǎn)品出現(xiàn)良莠不齊的現(xiàn)象，而且小團體在資金和人員方面比較有限，很難在運營團體的基礎上去保證自己的產(chǎn)品。

　　（2）小公司發(fā)展困難，大公司發(fā)展迅猛。當下很多小公司由于缺乏資金和人員，即使是自己有好的產(chǎn)品，也沒有能力去推廣自己的產(chǎn)品。

　?。?）端游廠商加入競爭，提高了手游的品質，加劇了市場的競爭，打擊了中小型企業(yè)。

　　2、發(fā)行商

　　發(fā)行商就是聯(lián)系開發(fā)商提供游戲軟件，并聯(lián)系渠道商批發(fā)手游產(chǎn)品。主要有以下幾個特點：

　　（1）發(fā)行商在手游產(chǎn)業(yè)鏈中有著舉足輕重的地位，有著承上啟下的作用。

　?。?）手游的發(fā)行被大公司逐漸進行壟斷。手游行業(yè)因為門檻低而吸引了很多人進入這一行業(yè)。但是現(xiàn)在的手游產(chǎn)品同質化嚴重，很多大公司為了集中資源就對發(fā)行這一方面進行了壟斷。

　?。?）發(fā)行商的營銷模式逐漸趨于娛樂化。在當前，很多產(chǎn)品都會采取明星代言的方式來進行產(chǎn)品的營銷和推廣，手游產(chǎn)品也不例外。明星代言不僅可以借助他們的知名度提升自己產(chǎn)品的品牌知名度，還可以迅速的引起各類玩家的關注。

　　3、渠道商

　　渠道商的主要作用就是把手游推廣給用戶，主要有三大運營商、三大操作系統(tǒng)應用商店、廠商渠道平臺以及第三方渠道等四種渠道。

　?。?）三大運營商：包含了中國移動、中國電信以及中國聯(lián)通。運營商主要是為了提供給用戶手機卡、流量和支付通道。

　　（2）三大操作系統(tǒng)應用商店：包含了Android、IOS、Windows系統(tǒng)。主要是為了給用戶提供手游產(chǎn)品下載的渠道。

　　（3）廠商渠道平臺：廠商渠道平臺就是由手機的廠商建立的一個專屬于自己品牌的應用商店，不僅可以給玩家提供更優(yōu)質的服務，還推廣了自己的品牌知名度。但是這種廠商渠道品牌容易受到自身的限制。

　?。?）第三方渠道：第三方渠道就是安卓系統(tǒng)的應用分發(fā)平臺。但是基本上都被百度、騰訊等企業(yè)壟斷。

　　4、用戶

　　用戶就是手游的消費者，用戶對于手游的喜好在很大程度上影響了手游企業(yè)的各項工作。

　　四、打造手游的全產(chǎn)業(yè)鏈

　　1、手游全產(chǎn)業(yè)鏈的核心

　　近些年來，隨著一些影游互動的手游的發(fā)行和推廣，IP這個詞也逐漸被我們熟知。對于打造手游的全產(chǎn)業(yè)鏈，IP就是其核心，也是手游產(chǎn)業(yè)取勝的關鍵。

　　2、手游全產(chǎn)業(yè)鏈的打造途徑

　　在手游平臺化的這個過程中，由于手游行業(yè)門檻低、投資低、回報高，因此吸引了很多企業(yè)的關注。不僅很多手游企業(yè)通過產(chǎn)業(yè)并購的方式來擴大自己企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，而且很多手游企業(yè)之外的企業(yè)也在通過產(chǎn)業(yè)并購來涉足這個領域。

　　3、手游的全產(chǎn)業(yè)鏈的形成

　　從手游的IP化，一直到各個行業(yè)對手游產(chǎn)業(yè)的并購，就促進了手游全產(chǎn)業(yè)鏈的形成。而全產(chǎn)業(yè)鏈就像是一艘很大的船，這艘船上有各個分支，不僅有手游，還有影視、綜藝等分支，這些分支進行合作。一起推動全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

　　本文站在產(chǎn)業(yè)鏈的視角下，對我國手游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行了分析。手游是由網(wǎng)游發(fā)展而形成的，二者都是一種娛樂方式，提供給人們消遣時間，但是從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來說，網(wǎng)游為手游的發(fā)展作了一定的鋪墊。在近幾年手游的發(fā)展迅猛，已經(jīng)形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，由開發(fā)商、發(fā)行商、渠道商以及用戶四部分組成，并且以IP為核心，通過產(chǎn)業(yè)并購的形式來打造手游全產(chǎn)業(yè)鏈。