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威狐手游報(bào)道/春節(jié)后，隨著一批新的版本號(hào)游戲的發(fā)布，游戲行業(yè)的步伐正在加快，業(yè)內(nèi)人士和投資者顯然更關(guān)注大型作品對(duì)制造商業(yè)績(jī)的影響，當(dāng)一款又一款的流行車(chē)型登上暢銷(xiāo)書(shū)排行榜的榜首時(shí)，許多人似乎忘記了另一件重要的事情：去年以來(lái)不斷增長(zhǎng)的頭條新聞以及騰訊與騰訊的較量。

更明顯的是，同樣關(guān)注內(nèi)容產(chǎn)品的頭條新聞?wù)噲D搶占騰訊的用戶(hù)基礎(chǔ)、使用年限、收入，甚至全球市場(chǎng)，作為騰訊游戲業(yè)務(wù)的收入基礎(chǔ)，在如何突破之前，從未開(kāi)發(fā)過(guò)游戲頭條新聞。

在過(guò)去的兩個(gè)月里，隨著頭條繼續(xù)測(cè)試騰訊引爆的迷你游戲，新聞標(biāo)題似乎依靠超級(jí)應(yīng)用程序豆印找到了一絲感覺(jué)，而這些努力集中在了應(yīng)用免費(fèi)列表上，有了一些單一一代的迷你游戲欺凌結(jié)果，而騰訊在自由列表中形成了一種對(duì)抗，這一幕顯然是騰訊從未料到的，也震驚了業(yè)內(nèi)人士。

標(biāo)題實(shí)彈演習(xí)：獨(dú)影迷你游戲集體霸主名單，下載與騰訊相互競(jìng)爭(zhēng)

對(duì)于不了解游戲行業(yè)的局外人來(lái)說(shuō)，只看蘋(píng)果的免費(fèi)名單根本就不覺(jué)得豆陰的存在，因?yàn)槟壳?，免費(fèi)名單上沒(méi)有手機(jī)游戲標(biāo)簽是由豆印發(fā)布的。造成這一盲區(qū)的主要原因是，豆陰唯一的產(chǎn)品根本不使用標(biāo)題發(fā)行者的ID，而是使用游戲開(kāi)發(fā)者的蘋(píng)果賬號(hào)發(fā)布，想知道哪些游戲來(lái)自頭條。你必須依賴(lài)知道真相的游戲內(nèi)部人士。

在AppAnne上周于年4月發(fā)布的中國(guó)iOS手機(jī)游戲每月下載列表中，實(shí)際上有四款產(chǎn)品與豆印有很大關(guān)系，如下所示：

在每月下載十大手機(jī)游戲中，國(guó)家漂流3D、我飛刀賊6、貓千杯是豆印唯一的手機(jī)游戲產(chǎn)品，首款消除病毒的下載列表也是豆陰的流量來(lái)源，這款產(chǎn)品很可能會(huì)被移交給豆陰一代的應(yīng)用版本。

相比之下，騰訊公司共有3款手游《一起來(lái)捉妖》《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》《王者榮耀》進(jìn)入4月下載TOP10，其入榜游戲數(shù)量已少于手握4款產(chǎn)品的抖音。

依靠抖音的發(fā)行，這些小游戲產(chǎn)生了多高的累計(jì)下載量呢？

以4月appstore下載榜公司排名來(lái)看，藍(lán)飛僅靠《消滅病毒》一款游戲就已成為4月份下載量的第2，超過(guò)了國(guó)內(nèi)游戲業(yè)第二大的網(wǎng)易公司。而如果真正把抖音發(fā)行的小游戲下載量累計(jì)到頭條手上，那么頭條將成為單月中國(guó)游戲下載量至少第2，甚至有一絲可能超過(guò)騰訊、成為中國(guó)單月游戲下載量第一的游戲發(fā)行商。

步入5月后，抖音獨(dú)代產(chǎn)品在免費(fèi)榜繼續(xù)稱(chēng)霸的情況還在延續(xù)，如下圖：

在iOS游戲免費(fèi)榜的前12名，其實(shí)有4款手游出自抖音，分別是《全民漂移3D》《皮皮蝦傳奇》《消滅病毒》《跑打方塊》。

最令人感到驚訝的是，騰訊《和平精英》正式發(fā)布后、基于其所繼承的《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》天量的用戶(hù)量，居然在下載量排名上位于抖音發(fā)行的《全民漂移3D》之后，抖音小游戲日下載量到底有多高？真可謂巨大的懸念。

而從免費(fèi)榜抖音近2個(gè)多月的實(shí)際表現(xiàn)來(lái)看，頭條系實(shí)質(zhì)在手游下載量規(guī)模上已經(jīng)做到了跟騰訊平起平坐，雖然其依靠的是小游戲產(chǎn)品，但或多或少說(shuō)明了一些問(wèn)題：頭條有能力做發(fā)行，量還很大。

那么頭條游戲發(fā)行能力的這種量變能否最終產(chǎn)生質(zhì)變，并在未來(lái)引發(fā)游戲收入榜變天么？誰(shuí)也不知道，但顯然這樣的情況值得騰訊警惕。

頭條做游戲，葫蘆里賣(mài)的什么藥？

威狐手游目前能確認(rèn)抖音獨(dú)代的小游戲產(chǎn)品已有5款，分別是《全民漂移》《貓千杯》《炮打磚塊》《皮皮蝦傳奇》《我飛刀玩的賊6》，以及一款合作產(chǎn)品《消滅病毒》。

從發(fā)行節(jié)奏來(lái)看，抖音幾乎保持了單月2款的速度，持續(xù)推進(jìn)，而根據(jù)威狐手游的了解，抖音小游戲發(fā)行主要由頭條位于北京的商業(yè)化團(tuán)隊(duì)操盤(pán)運(yùn)作，另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)人士反饋，頭條簽約獨(dú)代往往直接索要全球代理權(quán)，胃口頗大。

對(duì)于為何不需要把游戲放到頭條的發(fā)行商帳號(hào)下，原因是目前這些小游戲主要依靠廣告變現(xiàn)、本來(lái)就不靠?jī)?nèi)購(gòu)獲得收入，且所接廣告系統(tǒng)正是頭條自己的穿山甲廣告平臺(tái)。

抖音發(fā)這么多小游戲到底目的是什么？其又看中了什么機(jī)會(huì)？在威狐手游看來(lái)，這種套路在游戲圈已有現(xiàn)成的參照物，比如Voodoo和獵豹公司。

比如，Voodoo這家法國(guó)小游戲發(fā)行商的全球MAU用戶(hù)量高達(dá)4億，Voodoo當(dāng)前月發(fā)行小游戲數(shù)差不多為3款左右，依靠持續(xù)推出爆款小游戲，形成產(chǎn)品矩陣，年收入在3-4億美元。

從Voodoo的表現(xiàn)來(lái)看，其4億MAU已打平了微信小游戲的MAU，顯然頭條認(rèn)為這是一個(gè)機(jī)會(huì)。在人口紅利消退市場(chǎng)環(huán)境下，如果頭條能在游戲領(lǐng)域搶奪到很大規(guī)模的活躍用戶(hù)，不僅能獲得收入，且這對(duì)頭條自身的財(cái)報(bào)中用戶(hù)規(guī)模數(shù)字也是一個(gè)有利的補(bǔ)充，比如獵豹就是這么做的。

那么，頭條是怎么做小游戲發(fā)行的呢？其主要依靠的就是旗下龐大的視頻應(yīng)用，比如抖音、火山小視頻等，而抖音海外版Tik Tok成長(zhǎng)速度也極快，也能提供巨大的流量。在這些頭條控制的超級(jí)APP中，信息流增加若干無(wú)關(guān)痛癢的小游戲的視頻，成本幾乎為零，但憑空產(chǎn)生了極高的活躍游戲用戶(hù)、再來(lái)賣(mài)一次游戲廣告。

那么騰訊如何對(duì)待頭條在小游戲領(lǐng)域發(fā)力的呢？

顯然騰訊不同事業(yè)群存在一些理解上的不同，以游戲?yàn)橹饕獦I(yè)務(wù)騰訊互娛，其從去年開(kāi)始已放棄了小游戲獨(dú)代業(yè)務(wù)，原因是不屬于互娛的微信事業(yè)部主張把小游戲做成開(kāi)放平臺(tái)，這導(dǎo)致互娛在小游戲發(fā)行上相比其他游戲廠商根本沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)。

從立場(chǎng)來(lái)看，騰訊做小游戲更像蘋(píng)果：目標(biāo)是平臺(tái)，而頭條做小游戲更像曾經(jīng)的騰訊：注重獨(dú)代，這就造成了詭異的情況，頭條在小游戲代理發(fā)行這件事上根本沒(méi)有遭到騰訊的任何阻力，甚至有趣的是，被微信選中的創(chuàng)意小游戲，其APP版的獨(dú)代居然落在抖音手上。

頭條跟騰訊是如此分工的么？這很滑稽，但也許這種不經(jīng)意、未來(lái)導(dǎo)致的局面很可怕。

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