隨著夏季時(shí)間的一半多，在過(guò)去的兩個(gè)月里，一些新的游戲遭到了強(qiáng)烈的扼殺，國(guó)內(nèi)的手機(jī)游戲市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了多次迭代；加上作為出海主戰(zhàn)場(chǎng)的日本和韓國(guó)市場(chǎng)，它們已經(jīng)進(jìn)入了競(jìng)爭(zhēng)階段。而在海上常規(guī)考慮繁忙的市場(chǎng)，雖然沒(méi)有一家工廠蜂擁而至，但也經(jīng)歷了大量夏季文件的變化。

最近，Gamelook發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去兩個(gè)月里，中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)共有四名新游客成功突破：FunPlus的全面身體控制(國(guó)家生存)，在蘋果暢銷書(shū)排行榜上排名第二和第八；以雷霆進(jìn)入最暢銷商店排行榜3和GooglePlay 4為代表的最強(qiáng)蝸牛；R2Games的我的戰(zhàn)士在iOS第四名和GooglePlay暢銷書(shū)排行榜上排名第13；高岡的觀察傳奇在iOS暢銷書(shū)排行榜上排名第9和第11。我的戰(zhàn)士在iOS第4名和GooglePlay暢銷書(shū)排行榜上排名第13。觀察傳奇在iOS暢銷書(shū)排行榜上排名第9和第11位。

因此，新推出的三款旅游都是大陸廠商的產(chǎn)品，值得注意的是，除了使用3D引擎的啟示錄手機(jī)游戲身體綜合控制外，其他三款產(chǎn)品都是同一款2D獨(dú)奏風(fēng)格的手機(jī)游戲，與追求下一代體驗(yàn)的手機(jī)游戲市場(chǎng)不同，一次復(fù)古潮流仍可為香港、澳門、臺(tái)灣等傳統(tǒng)市場(chǎng)所接受。

鏈接熱門電影ip，厄姆斯洛在榜單上占據(jù)了近10天的優(yōu)勢(shì)

作為末日僵尸游戲的一個(gè)主題，僵尸綜合控制游戲的整體畫(huà)面略顯黯淡。此外，精湛的3D造型在人物、建筑等方面達(dá)到了較高的藝術(shù)質(zhì)量。例如，雜亂無(wú)章的建筑廢墟、血色人物等，共同營(yíng)造了一種更真實(shí)的天啟氛圍。

在游戲方面，游戲延續(xù)了傳統(tǒng)的可可式設(shè)計(jì)，并進(jìn)一步優(yōu)化了玩家的操作體驗(yàn)。例如，在PvE的推演游戲中，結(jié)合了水平探測(cè)和塔樓防御的游戲。除了作用的強(qiáng)度和技能的使用，實(shí)時(shí)換位機(jī)制的角色也被添加到塔樓防御中。它不僅填補(bǔ)了等待大樓升級(jí)的空白時(shí)間，而且給玩家?guī)?lái)了更多的戰(zhàn)略體驗(yàn)。此外，游戲在現(xiàn)場(chǎng)增加了疫區(qū)的設(shè)計(jì)，提升了傳統(tǒng)SLEG組合的性能；同時(shí)也將傳統(tǒng)游戲中失去生存的游戲與野生毛筆怪物結(jié)合在一起，大大增加了游戲的替代感。

早在去年，《State of Survival》就已登陸北美市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)近一年的買量積累，《State of Survival》憑借優(yōu)異的成績(jī)挺進(jìn)7月出海收入榜TOP3，在美國(guó)收入環(huán)比增長(zhǎng) 38%。如今，在末日題材 SLG 中，《State of Survival》的全球總收入、月活用戶量都處于頭部，其發(fā)行商FunPlus更是以此蟬聯(lián)出海廠商榜冠軍寶座。身披這樣一個(gè)亮眼的成績(jī)，《State of Survival》正式上線中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)手游市場(chǎng)。

四年前，一部《釜山行》的出現(xiàn)在海內(nèi)外掀起了一股喪尸電影的熱潮。而今其續(xù)作《半島》（臺(tái)灣譯名《尸速列車：感染半島》）更是一經(jīng)上映就立即成為現(xiàn)象級(jí)影片。據(jù)悉，該電影自7月15日在中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)上映以來(lái)，三周票房累計(jì)銷售突破1000萬(wàn)美元，成為中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)今年最賣座的電影。

基于相同的喪尸題材，《全面尸控》與《尸速列車2》開(kāi)啟聯(lián)名活動(dòng)。搭乘著時(shí)下熱映的當(dāng)紅電影IP，這款出海北美的強(qiáng)力選手迅速完成“脫美轉(zhuǎn)亞”的無(wú)縫連接，成功走紅臺(tái)服。不僅在iOS、安卓都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，更是盤踞AppStore免費(fèi)榜TOP1近10天，成功打響了回歸中文市場(chǎng)的第一槍。

三款獨(dú)游風(fēng)格化游戲齊登場(chǎng)，玩家接受度較高

今年6月，一款以玩梗為本質(zhì)、放置為玩法的腦洞游戲《最強(qiáng)蝸?！费杆僮呒t大陸市場(chǎng)，而今由雷霆代理的臺(tái)服同樣上線即爆紅。與市面上大多數(shù)畫(huà)風(fēng)精美的游戲不同，《最強(qiáng)蝸?！废袼仫L(fēng)格下低配版“賽博朋克”世界，反而能給玩家留下更深的影響，游戲也因此在繁中市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

當(dāng)然，《最強(qiáng)蝸?！纺軌蛟谡麄€(gè)中文市場(chǎng)大殺四方，不止是風(fēng)格化的美術(shù)風(fēng)格、以及休閑的放置玩法，游戲的更多魅力還是源于各類哭笑不得的玩梗彩蛋。例如，途徑神奈川時(shí)出現(xiàn)的湘北五人組；油膩肥碩的石中劍劍靈；將“氪金”掛在嘴上的地球之神蓋亞……不僅如此，憑借游戲玩梗的特色，發(fā)行商也能以此來(lái)開(kāi)展更多的話題性營(yíng)銷。通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的病毒式傳播，《最強(qiáng)蝸牛》的核心玩家群也由此迅速擴(kuò)大。

相較于《最強(qiáng)蝸?！?，排名緊隨其后的《我的勇者》戰(zhàn)斗節(jié)奏明快、操作流暢，體驗(yàn)爽快，是一款更偏重于自身游戲性的產(chǎn)品，同時(shí)，本作主打像素美術(shù)、地牢、Roguelike等元素，也讓游戲的獨(dú)游味更殷實(shí)了幾分。

游戲中，玩家共有5種職業(yè)可供選擇，每種職業(yè)各擁有4個(gè)技能槽。玩家可以從技巧試煉中獲取更多技能，并通過(guò)自由搭配技能，挑戰(zhàn)百層秘境。秘境則是游戲主要的戰(zhàn)斗區(qū)域，玩家通過(guò)擊殺怪物積攢完成度，在限定時(shí)間內(nèi)達(dá)成100%完成度后進(jìn)入BOSS戰(zhàn)，打敗關(guān)卡BOSS就能獲得一個(gè)寶箱。伴隨著玩家段位的提升，還將逐步解鎖新模式和秘境層級(jí)的系統(tǒng)，游戲的可玩性也會(huì)隨之提升。

而由韓國(guó)公司Kakao發(fā)行的《守望傳說(shuō)》也同樣是一款像素混搭Q版美術(shù)的手游，此前在韓國(guó)本土市場(chǎng)就已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，且目前仍在Google Play暢銷榜的TOP5之內(nèi)。依靠闖關(guān)解謎、經(jīng)營(yíng)養(yǎng)成、以及輕度競(jìng)技等多種豐富玩法，再加上精美的2D人物立繪，《守望傳說(shuō)》在繁中市場(chǎng)又一次證明了自己的強(qiáng)大實(shí)力。

與《最強(qiáng)蝸?！凡煌段业挠抡摺放c《守望傳說(shuō)》沒(méi)有能夠激活玩家裂變式傳播的營(yíng)銷手段，但憑借穩(wěn)扎穩(wěn)打的常規(guī)化營(yíng)銷策略策略，二者也成功突圍。不僅盤踞暢銷榜頭部，同時(shí)也能順利保持在免費(fèi)榜TOP10之內(nèi)。不僅說(shuō)明了獨(dú)游玩法對(duì)于臺(tái)灣等繁中市場(chǎng)仍具有不小的吸引力，也代表著獨(dú)立游戲與商業(yè)變現(xiàn)方式成功融合，真正成為了一條成本可控的商業(yè)化模式。

結(jié)語(yǔ)

在四款突圍新游中，《全面尸控》的表現(xiàn)最為突出，而三款獨(dú)立風(fēng)格的混搭游戲的成功也同樣值得關(guān)注。值得注意的是，盡管獨(dú)游搭配商業(yè)游戲的盈利模式和變現(xiàn)思路，在繁中市場(chǎng)取得了成功，但卻無(wú)法在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以同樣的方法完全取勝。

在總量調(diào)控、存量市場(chǎng)等諸多因素的制約下，追求精品化已成為中國(guó)手游市場(chǎng)的大趨勢(shì)。不僅如此，在MOBA、卡牌、MMO、SLG等諸多玩法遍地開(kāi)花的情況下，整個(gè)頭部游戲類型呈現(xiàn)多元化發(fā)展。同時(shí)，腰部市場(chǎng)也在積極尋求差異化、風(fēng)格化戰(zhàn)略突破。

因此，面對(duì)“兵強(qiáng)馬壯”的國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)，玩家將擁有更多的產(chǎn)品選擇。在一眾精品游戲的包圍下，獨(dú)游的相對(duì)優(yōu)勢(shì)被輕易淹沒(méi)，突圍變得更加困難，而此前曾在國(guó)內(nèi)上線的《我的勇者》便是如此。于是，進(jìn)軍文化壁壘最小、獨(dú)游玩法接受度最高的繁中市場(chǎng)，便成為了出海廠商的“曲線救國(guó)”之路。

相較于繁中市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)廠商更看重美、日、韓海外市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)新游在上線一段時(shí)間后才會(huì)開(kāi)始考慮出海戰(zhàn)略，而繁中市場(chǎng)往往是次一級(jí)的出海對(duì)象。因此，三款新游選擇在暑期檔這個(gè)重要時(shí)間點(diǎn)進(jìn)軍港澳臺(tái)，能夠與首月流水超4億的《新神魔大陸》這樣的強(qiáng)力選手錯(cuò)開(kāi)，在有限的時(shí)間差內(nèi)成功突圍，占據(jù)繁中頭部市場(chǎng)。

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