近年來(lái)，隨著二次因素逐漸向公眾范疇靠攏，這一曾經(jīng)的少數(shù)民族狂歡節(jié)也在不斷地刷新人們的認(rèn)知。今年4月，這場(chǎng)轟動(dòng)的二次博弈再次顯示出其強(qiáng)大的商業(yè)潛力。從公主鏈接Re：PE(在半個(gè)月的水中達(dá)到4億)，到上線(xiàn)的山海鏡花，再到最初的IP移動(dòng)游戲命運(yùn)之神：夢(mèng)想鏈接(Destiny上帝：夢(mèng)想鏈接)，這個(gè)游戲已經(jīng)突破了1億個(gè)月的水，許多受歡迎的產(chǎn)品在4月份蜂擁而至，引領(lǐng)著二次元素一而再、再而三地成功地創(chuàng)造了一個(gè)成功的循環(huán)。

最近，Gamelook發(fā)現(xiàn)，在10月份，也就是第四季度開(kāi)始的時(shí)候，它似乎即將重演4月的二次繁榮。不久前，Onmyoji：怪物豪斯(Onmyoji：Monder House)表現(xiàn)良好。與此同時(shí)，自去年以來(lái)備受關(guān)注的原始神移動(dòng)游戲也將于9月28日推出。此外，另一批精品二次型新游戲也準(zhǔn)備上線(xiàn)。

根據(jù)對(duì)奇美數(shù)據(jù)的預(yù)訂監(jiān)控，在接下來(lái)的一個(gè)月里，一些新的二次型游戲已經(jīng)上架，網(wǎng)易(NetEase)、Miha You、Bilibili和其他制造商已經(jīng)進(jìn)入了這款游戲。4月份之后，二次型游戲再次令人興奮，并將在10月份推出新一輪的小型和最令人興奮的部件，值得期待。

裝配號(hào)響了，Onmyoji第一次發(fā)射了第一門(mén)大炮。

決戰(zhàn)！平安經(jīng)到Onmyoji：白文牌、Onmyoji系列繼續(xù)跳出原有的游戲框架，積極拓展用戶(hù)圈子。如今，網(wǎng)易瞄準(zhǔn)更大的休閑玩家市場(chǎng)，以休閑培養(yǎng)+彈珠放置格斗游戲的Onmyoji：怪物屋為節(jié)點(diǎn)，構(gòu)建了一個(gè)更大的OnmyojiIP宇宙。

無(wú)論是與小怪物撫摸、清潔、喂食等情感互動(dòng)，還是彈珠式的戰(zhàn)斗，都是怪物之家休閑風(fēng)格的最大體現(xiàn)。當(dāng)然，游戲休閑，但游戲內(nèi)容并不簡(jiǎn)單，總會(huì)有一些情節(jié)。在游戲過(guò)程中，玩家的庭院不是一成不變的，而是會(huì)繼續(xù)放開(kāi)游戲過(guò)程，豐富玩家自己的小世界。偶爾它會(huì)觸發(fā)一個(gè)小戲院，給簡(jiǎn)單的一天增添一些調(diào)料，帶來(lái)更多的興趣。

當(dāng)然，《妖怪屋》的特殊之處在于它不止是為陰陽(yáng)師玩家定制，而是面向更廣泛的用戶(hù)群體，比如卡牌玩家、二次元愛(ài)好者，甚至是喜歡萌寵、熱愛(ài)美食的用戶(hù)。因而游戲此次選擇與熊本熊聯(lián)動(dòng)，嘗試向更多圈層擴(kuò)散，因此，游戲在9月17日首發(fā)便登頂免費(fèi)榜，且次日進(jìn)入暢銷(xiāo)榜TOP20，至今穩(wěn)居前十名之內(nèi)。

不僅如此，伴隨著《陰陽(yáng)師》四周年慶典正式開(kāi)啟，全新SP式神麓銘大岳丸、待宵姑獲鳥(niǎo)正式上線(xiàn)，一系列福利活動(dòng)紛至沓來(lái)，一眾二次元玩家也因此在各大社交媒體上持續(xù)炒熱相關(guān)話(huà)題。持續(xù)一整天的話(huà)題發(fā)酵，再次把《陰陽(yáng)師》推至iOS暢銷(xiāo)榜榜首。于是，9月23日兩款“陰陽(yáng)師”手游都同時(shí)出現(xiàn)在了暢銷(xiāo)榜頭部。

值得注意的是，此前“陰陽(yáng)師”IP系列游戲先后與《犬夜叉》、《BLEACH境·界》等知名IP進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)、引流玩家。今年又宣布將與《鬼滅之刃》進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，再次形成二次元熱門(mén)話(huà)題。相信在接下來(lái)的一個(gè)月內(nèi)，兩款《陰陽(yáng)師》手游也將持續(xù)發(fā)力，繼續(xù)穩(wěn)扎暢銷(xiāo)榜頭部。

一直以來(lái)，二次元軍武擬人題材產(chǎn)品層出不窮，而《碧藍(lán)航線(xiàn)》的成功，更是將該品類(lèi)推升至高峰。而在9月21日，由EmberStudio余燼組研發(fā)、B站獨(dú)家代理的軍武擬人戰(zhàn)略手游《灰燼戰(zhàn)線(xiàn)》正式上線(xiàn)國(guó)內(nèi)。據(jù)悉，該游戲曾在2019年上線(xiàn)日本，如今回歸國(guó)內(nèi)發(fā)行后表現(xiàn)同樣優(yōu)秀。

與大多數(shù)軍武擬人產(chǎn)品相同，《灰燼戰(zhàn)線(xiàn)》采取的是回合制戰(zhàn)棋玩法，但卻更貼合真實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)環(huán)境。在保留傳統(tǒng)玩法的基礎(chǔ)上，突破了過(guò)去同題材產(chǎn)品的單維度戰(zhàn)場(chǎng)，開(kāi)辟了陸空雙戰(zhàn)場(chǎng)，真正實(shí)現(xiàn)了陸空雙聯(lián)動(dòng)。

而在美術(shù)設(shè)計(jì)上，游戲以實(shí)體軍武作為參考標(biāo)準(zhǔn)，在保證角色美感的基礎(chǔ)上，同軍武原型緊緊契合。玩家能在每個(gè)精致的角色立繪中，找到與其歷史原型相呼應(yīng)的點(diǎn)。

同時(shí)，在游戲上線(xiàn)后第二天，《灰燼戰(zhàn)線(xiàn)》就邀請(qǐng)著名軍事專(zhuān)家“局座”張召忠、以及B站知名UP主啊嗎粽，以密室逃脫的方式趣味科普軍武原型，推動(dòng)產(chǎn)品上線(xiàn)第一時(shí)間觸達(dá)更多核心玩家。游戲也因此在發(fā)布后不久便登頂免費(fèi)榜，且至今仍穩(wěn)居TOP3。

此外，由盛趣游戲發(fā)行的日式RPG手游《地城邂逅：記憶憧憬》，同樣在上線(xiàn)后便進(jìn)入了免費(fèi)榜TOP10，也將成為接下來(lái)一個(gè)月內(nèi)的二次元實(shí)力選手。

雖遲但到，原神引領(lǐng)“一超多強(qiáng)”盛況將至

從標(biāo)桿性產(chǎn)品《陰陽(yáng)師》系列，到軍武新游《灰燼戰(zhàn)線(xiàn)》，再到漫改手游《地城邂逅：記憶憧憬》，還在9月底就已經(jīng)顯露出二次元品類(lèi)的集體亢奮。而從七麥數(shù)據(jù)的預(yù)訂監(jiān)控來(lái)看，在接下來(lái)一個(gè)月內(nèi)，將會(huì)有包括米哈游《原神》、盛和游戲《高能手辦團(tuán)》、電魂網(wǎng)絡(luò)《X2-解神者》等在內(nèi)的多款二次元新游集體上線(xiàn)。其中，《原神》無(wú)疑將會(huì)是接下來(lái)的主力選手，而其他產(chǎn)品也依舊不容小覷。

不可否認(rèn)，《原神》是今年下半年最受期待的二次元手游了。在經(jīng)歷了三次測(cè)試后，如今的游戲品質(zhì)更加令人滿(mǎn)意。無(wú)論是20-30平方公里的超大世界地圖、多元化的美術(shù)風(fēng)格，還是豐富有趣的隨機(jī)任務(wù)，都能讓玩家享受到開(kāi)放世界的樂(lè)趣。同時(shí)，優(yōu)秀的畫(huà)面品質(zhì)、完整的劇情與世界觀，也讓整個(gè)游戲的體量不亞于一款3A大作。

此前，在八月底的官方直播當(dāng)中，米哈游曾透露《原神》國(guó)內(nèi)全平臺(tái)預(yù)約量已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)，目前光TapTap的單渠道預(yù)約量也都超過(guò)了340萬(wàn)。值得注意的是，9月15日游戲在PC端先行開(kāi)啟測(cè)試后，也成功在二次元玩家間炒熱一波話(huà)題熱度，吸引了非常多的玩家，為9月28日手游的上線(xiàn)提前預(yù)熱。

一直以來(lái)，手辦文化在二次元圈內(nèi)廣受用戶(hù)喜愛(ài)，但手辦大多數(shù)時(shí)候只是IP的衍生品，并未獨(dú)立成軍。而《高能手辦團(tuán)》以手辦為切入點(diǎn)，反向輸出游戲的案例相當(dāng)少見(jiàn)，立項(xiàng)就已贏在了起跑線(xiàn)。目前游戲在TapTap已有超54萬(wàn)玩家預(yù)約，獲得了評(píng)分8.4的不錯(cuò)成績(jī)。

值得注意的是，《高能手辦團(tuán)》的代理發(fā)行商是盛和游戲，《高能手辦團(tuán)》是盛和在每周幾十款的新游海選中發(fā)現(xiàn)的，甚至“有種挖掘到寶藏的感覺(jué)”。此前據(jù)盛和游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人就對(duì)GameLook透露，為了發(fā)行好《高能手辦團(tuán)》這個(gè)寶貝，盛和甚至組建了發(fā)行團(tuán)隊(duì)全力以赴。這款受到玩家和傳奇大哥一致好評(píng)的游戲，同樣值得期待。

早在去年，電魂網(wǎng)絡(luò)旗下“SIVA游戲制作委員會(huì)”制作發(fā)行的二次元手游《解神者：X2》，就引起了ACG圈的廣泛關(guān)注。游戲當(dāng)時(shí)獲得了TapTap9.3的評(píng)分，超過(guò)22萬(wàn)玩家預(yù)約。在半年后的今天，預(yù)約人數(shù)更是瘋長(zhǎng)至75萬(wàn)人以上。然而在不久前的第三輪測(cè)試中，游戲卻因部分設(shè)定不當(dāng)，導(dǎo)致游戲評(píng)分出現(xiàn)大幅波動(dòng)。

在這之后，《解神者：X2》痛定思痛，對(duì)游戲內(nèi)主線(xiàn)、好感度系統(tǒng)和其他文本內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化?，并在微博持續(xù)更新優(yōu)化內(nèi)容，還準(zhǔn)備了六彈感恩福利回饋用戶(hù)期待。最終，官方誠(chéng)懇的態(tài)度還是贏得了一眾玩家的認(rèn)可，希望能夠在公測(cè)見(jiàn)到一款更好的《解神者》。

大廠過(guò)招，誰(shuí)能擠進(jìn)成功單行道

二次元游戲的火爆已是不爭(zhēng)的事實(shí)。據(jù)《2020年度第一季度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年Q1中國(guó)二次元游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá) 76.20 億元，環(huán)比增長(zhǎng) 40.59%，二次元游戲市場(chǎng)未來(lái)潛力巨大。

但不可否認(rèn)的是，快速奔跑的二次元目前已稍顯疲態(tài)。伴隨著新品數(shù)量的大幅度提升，相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)支出也隨之增加，引爆一款二次元產(chǎn)品變得更加困難。特別是在經(jīng)歷了四月《公主連接Re》的大宣發(fā)、全量推廣后，曾譽(yù)為小眾的二次元，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用已經(jīng)堪比主流品類(lèi)。

據(jù)App Growing《2020年4月份手游買(mǎi)量市場(chǎng)分析》統(tǒng)計(jì)，在4月手游廣告投放數(shù)排行中，《公主連結(jié)Re:Dive》第4，也是排名最高的二次元手游。不僅如此，自暑期檔起，二次元手游營(yíng)銷(xiāo)也越發(fā)大開(kāi)大合。從熱云數(shù)據(jù)ADI監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，9月二次元產(chǎn)品在手游買(mǎi)量市場(chǎng)中，其投放素材的更新程度已經(jīng)能與傳奇手游并列第一。

除此之外，囿于消費(fèi)能力的限制，二次元用戶(hù)與其他游戲玩家不同，在有限的時(shí)期內(nèi)，其接受產(chǎn)品的數(shù)量有限。換而言之，同時(shí)面對(duì)幾款新游的情況下，跟風(fēng)消費(fèi)已成為玩家習(xí)慣，往往只有最熱門(mén)的那款產(chǎn)品才是獨(dú)自“出道”。而在接連出圈的四月新品中，如今也僅剩《公主連接Re》表現(xiàn)優(yōu)異，在8月的收入甚至比肩當(dāng)家花旦《FGO》，成為B站又一收入增長(zhǎng)引擎。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，Q1中國(guó)二次元游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá) 1.31 億，環(huán)比增長(zhǎng) 12.93%，為 2019 年第一季度以來(lái)的最高增長(zhǎng)率。盡管二次元游戲用戶(hù)規(guī)模正在飛速增長(zhǎng)，但從玩家“N選一”嚴(yán)重偏科的現(xiàn)狀來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)二次元市場(chǎng)的規(guī)模仍然有限。好在10月多款精品手游的出現(xiàn)，也證實(shí)二次元廠商正積極打通更大的市場(chǎng)，嘗試拓寬品類(lèi)成功的單行道。

值得注意的是，盡管《原神》將是接下來(lái)最強(qiáng)有力的選手，但這次“二次元月”的結(jié)局依然未定。由于從“崩壞”系列開(kāi)始，米哈游已形成了自己的風(fēng)格。在擁有一眾的忠實(shí)用戶(hù)的同時(shí)，必然也會(huì)留下一批喜好不同的玩家。在這樣的情況下，誰(shuí)能與《原神》同行？仍將值得期待。

結(jié)語(yǔ)

此外，網(wǎng)易另一款新作《時(shí)空中繪旅人》也已上架預(yù)定。同時(shí)，在日本多次進(jìn)入暢銷(xiāo)榜TOP20的《偶像夢(mèng)幻祭2》也獲得了版號(hào)，將隨時(shí)加入戰(zhàn)斗。雖然兩款新游都屬女性向產(chǎn)品，但與二次元手游在用戶(hù)畫(huà)像上高度重合，也將助推二次元月小高潮的來(lái)臨。

如今的二次元品類(lèi)，不僅研發(fā)正朝精品化方向發(fā)展，就連宣發(fā)手段也越發(fā)“傳奇化”。接下來(lái)的10月，伴隨著B(niǎo)站、米哈游，以及買(mǎi)量大戶(hù)網(wǎng)易的加入，二次元營(yíng)銷(xiāo)門(mén)檻也將被再次拔高。而對(duì)于處于市場(chǎng)中游的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，在撞檔期的情況下，很容易會(huì)被熱門(mén)產(chǎn)品吸走用戶(hù)，難以錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)的生存將會(huì)更加艱難。

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