9月24日，由oppo主辦的“2020 oppo開發(fā)者大會(huì)”以“智-融-未來”為主題，是最值得關(guān)注的內(nèi)容之一。oppo互動(dòng)娛樂高級(jí)業(yè)務(wù)經(jīng)理徐立軍在會(huì)上總結(jié)了oppo過去一年在小游戲業(yè)務(wù)上的成績和規(guī)劃。

近幾年，小游戲作為游戲行業(yè)藍(lán)海中高速發(fā)展的潮流，也面臨著各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)。依靠廣告變現(xiàn)的商業(yè)模式，讓小游戲的發(fā)行環(huán)節(jié)成為必須。

對(duì)此，徐立軍表示:oppo已啟動(dòng)螢火蟲計(jì)劃，加強(qiáng)扶持力度，平臺(tái)將投入千萬級(jí)別流量資源進(jìn)行曝光，同時(shí)設(shè)計(jì)螢火蟲專屬場景頁面，鼓勵(lì)開發(fā)者制作優(yōu)秀游戲；幫助優(yōu)秀游戲獲得更多流量。

以下為演講實(shí)錄

徐立軍:下面，我給大家介紹一下oppo小游戲在過去一年取得的成績和今后的規(guī)劃。

小游戲在2019年取得的最顯著成績是活躍用戶的快速增長?；趏ppo生態(tài)的深度結(jié)合，在眾多開發(fā)者的鼎力支持下，oppo小游戲在過去一年創(chuàng)下了月活躍用戶高達(dá)7000萬的新高。

OPPO小游戲用戶在過去一年中的中戶型為持續(xù)加深，到了2020年Q2季度，人均游戲個(gè)數(shù)達(dá)到5.0，人均市場也穩(wěn)定在27.1。這也證明了OPPO小游戲是一個(gè)生態(tài)健康的平臺(tái)。

在小游戲的活躍用戶中，僅有35%來自O(shè)PPO小游戲大廳，27%則來自于全局搜索，10%來自游戲互推，7%來自桌面快捷方式，其余的221%來自于瀏覽器、積分商城、鎖屏等其他渠道。

豐富多樣的場景也帶來了行為多樣的用戶群體，OPPO小游戲是一個(gè)年輕的游戲平臺(tái)，24歲以下的用戶占比超過了一半，三線、四線、五線用戶的占比超過了一半五線用戶占比高達(dá)70%，業(yè)務(wù)非常的下沉。他們面向的是朝氣蓬勃的年輕人群，男性用戶略高于女性，男性占比53%。那么這些用戶都在什么樣的場景下玩小游戲呢？在早餐、吃午餐、上班的路上、休息的時(shí)候，用戶都在玩小游戲。這也說明了在生活碎片化的今天，用戶對(duì)于小游戲的旺盛需求。

用戶的聲音非常的重要。我們特意做了兩周年問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)小游戲玩家開始厭倦重復(fù)的內(nèi)容，他們開始關(guān)注差異化的玩法，更加留意運(yùn)營活動(dòng)，比如豐富的轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)、好玩的比賽、吸引力強(qiáng)的獎(jiǎng)品，精品內(nèi)容對(duì)于用戶非常重要，小游戲是有很強(qiáng)媒體屬性的游戲產(chǎn)品，用戶有很強(qiáng)的自我表達(dá)的訴求，他們更加開放、自信，愿意和陌生人互動(dòng)，展示自我。對(duì)于其他媒體產(chǎn)品，比如動(dòng)漫、小視頻也有很強(qiáng)的需求。我們的用戶在抗拒什么，最討厭什么？是惡意廣告。這類廣告非常影響用戶的游戲體驗(yàn)，還會(huì)加快用戶流失，影響大廳排名算法。

現(xiàn)在讓我們一起關(guān)注一下內(nèi)容運(yùn)營的環(huán)節(jié)。打造精品內(nèi)容是小游戲從2019年堅(jiān)持至今的產(chǎn)品引入策略，下面我將給大家介紹oppo小游戲內(nèi)容上的特點(diǎn)。

休閑、益智、經(jīng)營策略，這兩個(gè)玩法老樹發(fā)新芽。作為最早小游戲經(jīng)典玩法，這兩類玩法今年達(dá)到了質(zhì)的飛躍。從玩法的深度、美術(shù)質(zhì)量來說都已經(jīng)非常豐富多樣了，動(dòng)作冒險(xiǎn)、多人競技這兩類游戲內(nèi)容一次又一次拉高了品質(zhì)天花板，也拓展了小游戲的邊界，部分產(chǎn)品玩法已經(jīng)非常接近甚至超過了部分APP產(chǎn)品。優(yōu)秀的關(guān)卡設(shè)計(jì)加上精致的美術(shù)資源，使得這兩個(gè)玩法的用戶群規(guī)?？焖贁U(kuò)張。

今年，平臺(tái)還也誕生了很多精品游戲，以MOBA為代表的重度競技的游戲，它既縮減了游戲的難度和單據(jù)的時(shí)長，它又保證了經(jīng)濟(jì)游戲帶來的快感。MOBA品類今年持續(xù)上漲，換裝品類在過去并不太理想，但今年女性換裝游戲表現(xiàn)非常的優(yōu)秀。那么像音樂節(jié)奏品類，例如像音游詩人、炫彩節(jié)奏3D等游戲跑出來了，不同于初音等傳統(tǒng)重視操作的APP音樂游戲，他們結(jié)合了小游戲的特點(diǎn)，與音樂相匹配，創(chuàng)造出特有的快速反應(yīng)加音樂節(jié)奏的游戲體驗(yàn)。此外，以沙盒為核心賣點(diǎn)的玩法，被小游戲開發(fā)者以驚人的創(chuàng)造力全新呈現(xiàn)，并獲得了用戶的認(rèn)可。

全民槍神邊境王者是眾所周知的優(yōu)秀FPS游戲，游戲上線前開發(fā)者積極的和平臺(tái)合作，持續(xù)優(yōu)化游戲內(nèi)容。平臺(tái)推廣的節(jié)點(diǎn)是穩(wěn)步曝光，實(shí)現(xiàn)了游戲活躍兩百四十萬、人均十五分鐘的游戲數(shù)據(jù)，也證明了oppo小游戲有能力推起有一定玩法深度的中度游戲產(chǎn)品。

那么我們來看一下救救小姐姐，它是一款輕度休閑游戲的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也是我們螢火蟲的優(yōu)秀產(chǎn)品。結(jié)合其門檻低、玩法輕便，這個(gè)游戲在上線前期便集中資源展現(xiàn)在新用戶的面前，配合益智多款游戲的常駐專區(qū)，它不僅實(shí)現(xiàn)了其活躍一百五十萬的成績，也帶動(dòng)了其他同類型產(chǎn)品的活躍數(shù)據(jù)。

基于我們剛才的介紹和用戶調(diào)研，我們的用戶非?？释嘣膬?nèi)容，所以今年還將引入以多人社交為代表的，脫離傳統(tǒng)小游戲，能給大家?guī)矶嘣w驗(yàn)的游戲內(nèi)容。我們也希望以內(nèi)購為主要商業(yè)模式的產(chǎn)品，能夠結(jié)合小游戲的玩法，創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的產(chǎn)品來填補(bǔ)小游戲的生態(tài)。希望以休閑游戲玩法為核心，以付費(fèi)為主要商業(yè)化模式的產(chǎn)品能夠出現(xiàn)，可以走廣告加內(nèi)購共存的道路。平臺(tái)對(duì)精品休閑游戲有強(qiáng)烈、持續(xù)的需求，經(jīng)過市場的沉淀，我們相信接下來一定會(huì)有更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品會(huì)跑出來。

非常開心的告訴大家，我們現(xiàn)在已經(jīng)有三十五款小游戲成功入選螢火蟲。在2020年的下半年，螢火蟲計(jì)劃將迎來最大的推廣變革.

平臺(tái)將投入千萬級(jí)別流量資源進(jìn)行曝光，同時(shí)也設(shè)計(jì)了螢火蟲專屬的場景頁面，鼓勵(lì)開發(fā)者制作精品小游戲，幫助優(yōu)秀游戲更好的獲得更多的流量。

螢火蟲游戲獲得更多的曝光資源和福利特權(quán)，比如說從產(chǎn)品上線前期便進(jìn)行對(duì)接，提前優(yōu)化游戲的質(zhì)量和美術(shù)的問題，產(chǎn)品上線的狀態(tài)會(huì)更好。由螢火蟲推廣專區(qū)將像至美獎(jiǎng)一樣，為用戶提供高質(zhì)量的精品內(nèi)容，向用戶傳遞游戲之美。

那么要怎樣才能當(dāng)選螢火蟲游戲呢？我們的評(píng)測團(tuán)隊(duì)最看重的是玩法和創(chuàng)意，當(dāng)然如果能適當(dāng)考慮用戶和市場的需求，則更是錦上添花。今年我們?cè)诩夹g(shù)和產(chǎn)品層面有了大的突破，可以更好的幫助用戶和廣大開發(fā)者之間搭建溝通的橋梁。我們的技術(shù)形態(tài)在升級(jí)，產(chǎn)品形態(tài)再升級(jí)，開發(fā)者賦能也在升級(jí)。

引擎能力這一塊，2020年新的快游戲引擎將給大家提供不限于錄屏、陀螺儀、浮點(diǎn)、紋理等能力，實(shí)現(xiàn)開發(fā)者在產(chǎn)品形態(tài)和玩法的創(chuàng)造力，把更好的產(chǎn)品展現(xiàn)給用戶。今年我們也上線了云真機(jī)和性能測試的能力，讓開發(fā)者可以更低成本的接入合作。

運(yùn)營能力方面，平臺(tái)也在持續(xù)優(yōu)化，我們將對(duì)互推進(jìn)行整合，全面接入廣告聯(lián)盟，同時(shí)保留開發(fā)者自我流量打底的能力。今年六月份，小游戲大廳進(jìn)行了大版本更新，我們引入視頻內(nèi)容號(hào)，給開發(fā)者提供全新的運(yùn)營手段。

當(dāng)有廣告填充的時(shí)候，開發(fā)者可自由選擇不同形式的導(dǎo)流。當(dāng)流量富足的情況下，如果開發(fā)者不想要這部分的商業(yè)化收入，那么它也可以用投放形式來維持其原生態(tài)。當(dāng)然政策方面互推盒子的投放也非常的優(yōu)惠，歡迎咨詢我們的買量同事。

另外我們引入了視頻內(nèi)容號(hào)這個(gè)全新的分發(fā)場景，開發(fā)者可以通過視頻賬號(hào)的運(yùn)營，吸引用戶玩游戲的同時(shí)打造明星賬號(hào)。通過靈活多樣的運(yùn)營能力，讓內(nèi)容獲得更大的曝光和更高的收益。

小游戲業(yè)務(wù)不止步于國內(nèi)新城大海才是我們的目標(biāo)。我們已經(jīng)啟動(dòng)了海外小游戲項(xiàng)目，正式與各位開發(fā)者一起探索海外小游戲市場的這一片藍(lán)海。

小游戲大廳完成了開發(fā)，已經(jīng)在印度和東南亞等七區(qū)成功上線。有了國內(nèi)的成功運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，海外小游戲大廳將為大家呈現(xiàn)一個(gè)以社交為特點(diǎn)的娛樂平臺(tái)，快游戲引擎已經(jīng)植入了小游戲大廳之中，國內(nèi)開發(fā)者出海的時(shí)候不需要做過多的轉(zhuǎn)化，就可以快速接入海外小游戲平臺(tái)。

我們?cè)谶@里也給大家介紹一下海外小游戲的主要戰(zhàn)場，其實(shí)就是在印度和東南亞地區(qū)，預(yù)估現(xiàn)有用戶規(guī)模超過一個(gè)億。這也是未來小游戲業(yè)務(wù)的成長點(diǎn)、起飛點(diǎn)和新的機(jī)遇。

目前開發(fā)者可以自主選擇接入廣告聯(lián)盟，進(jìn)行商業(yè)化的變現(xiàn)。我們的重點(diǎn)引入在于社交、對(duì)戰(zhàn)、快速反應(yīng)等多品類游戲，感興趣的開發(fā)者可以在分享會(huì)后聯(lián)系我們的海外小游戲商務(wù)獲取合作接入指引。oppo小游戲相關(guān)的分享就到此為止，感謝各位的一路支持，讓我們攜手一起共建小游戲更美好的明天。謝謝大家。

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